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蒙牛联合美兰机场起飞“蒙牛号”

中国商网 2016-10-10 16:44 企业新闻
近日,蒙牛联合首都航空在海南海口美兰机场起飞了蒙牛号飞机。中国商报记者从现场了解到,为了提升品质和

    近日,蒙牛联合首都航空在海南海口美兰机场起飞了“蒙牛号”飞机。中国商报记者从现场了解到,为了提升品质和消费者体验,当天蒙牛与首都航空达成了战略合作,双方合作的第一步是将从海南海口起飞至内蒙古呼和浩特的JD5602次航班,空客A320打造成首个“空中牛奶生活体验馆”。

  记者注意到,当天起飞的JD5602不仅机身上喷上了蒙牛和首度航空合作的图标以及牛奶花纹的图案,在飞机上蒙牛的品牌形象还展现在所有环节,如飞机上的行李架上贴满了蒙牛的品牌介绍和产品介绍,座椅上放置了带有蒙牛标志的毛毯和小抱枕,连送给飞机上乘客的饮料杯,都是蒙牛定制的。起飞前,机组播音人员还特意强调,这是“蒙牛号”飞机。

  “这次合作费用不菲,仅在飞机上喷图,就需要付几十万元让飞机停在机场上。”蒙牛乳业集团品牌管理中心总经理、植朴磨坊(中国)有限公司总经理陈颢告诉中国商报记者。虽然陈颢拒绝透露具体的金额,但如果要算上配套的费用,如广告费、印刷费等,费用无疑要高得多。

  蒙牛为何斥重金在飞机上做营销?对此,陈颢在接受中国商报记者采访时表示,蒙牛的品牌诉求是只为点滴幸福,希望从美食、运动、娱乐这三大层面去给消费者带来不同的体验,和首都航空的合作,是蒙牛继与NBA中国赛合作,推出牛到里约、牛上太空等活动后,又一次新的尝试。

  陈颢透露:“这是蒙牛第一次与航空公司进行战略合作,我们不仅会让蒙牛的产品供更多的机上旅客使用,还会通过本次合作,与首都航空的母公司海南航空开展更多的跨界营销活动,让消费者对蒙牛的了解进一步加深。”

  对于本次合作,首都航空电商事业部副总经理尹鑫鑫进一步解释说:“选择蒙牛是希望互补双方的品牌价值,从而做大做强民族品牌,未来希望蒙牛与首都航空的合作不仅局限于飞机上,希望通过本次战略合作,双方能探索出更多战略意义的合作。”

  作为快消品企业,利用多种营销方式,让品牌更多的触达消费者是必须之举。在今年年中的财报中,蒙牛就强调,上半年该公司业绩实现同比增长6.6%为272.57亿元的一个重要原因是,该公司采取了积极的品牌推广策略。

  财报显示,由于渠道推广和品牌投入加大,蒙牛上半年的经营费用同比大增14.06%,为78.04亿元,占总营收的比例从上年同期的26.8%上升为今年上半年的28.6%。其中,广告费用同比上升23.4%为28.26亿元,占总营收的比例同比提升1.4个百分点为10.4%。

  而当前消费者的需求正在升级,正在不断推出高端产品占比,注重产品研发升级的蒙牛,在飞机这一高端用户比较多的渠道上花重金进行市场推广活动,比较符合该公司近年来的发展定位。业内人士如是分析说。