洋河最值得学习的是产品

    很多人提到洋河的时候，都会说营销。其实，洋河最值得学习的是产品。每个酒厂都对自己的产品充满信心，而自身对于“好”的标准，与消费者所能体验的“好”可能有很大的差异。

    洋河坚持做产品创新，消费者体验上的“绵柔”，入口以及饮用舒适才是最大的标准。一位业内同行讲过这样一件事：有一次在安徽马鞍山调研，第一次喝到海之蓝，3个人喝了3瓶，大大超出原有酒量。那顿午餐，喝洋河带来了极深的印象，就是没有“负担感”。用业内人士的话讲，这是洋河产品最大的创新之处。

    五粮液原董事长王国春也曾经提到，洋河最值得学习的地方，是产品。他说“浓香型八大名酒之一的洋河当初为什么差点倒闭，而走绵柔型路线后又是怎样崛起的？其实，还是由于消费者在改变，市场需求在改变。产品时销和适合口感是产品营销的基础的。”

    而之后，洋河的产品创新继续沿着消费者需求走，推出了“健康”概念的“微分子”、“双沟攸清”。业内也对此十分关注，因为这都是在给消费者饮用白酒“减轻负担”。

    在人们的印象里，很少有经常喝白酒的人说，“这酒好喝”，而是说，这酒“好”。“好”与“好喝”之间有着很大的差异，在生活中，人们经常用“好喝”形容非酒精类饮料。“好”的标准对烈酒来说，特别是高剂量饮用的白酒来说，更重要的是“无负担”。

    换句话说，正是人们对生活质量及健康的追求，为洋河带来了十多年的快速发展。现如今洋河已经成为中国销量最高的白酒，其品牌影响力也已稳居行业一线，创造了中国白酒发展的现代神话。

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