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港城白酒价格两级分化

食品产业网 2009-12-09 11:34 蔬菜
港城白酒价格两级分化
  12月7日晚,贵州茅台正式宣布,鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况等因素,在近期将会适当上调贵州茅台酒的价格。在很多市民看来,今后发出白酒涨价信号的将不止贵州茅台一家,随着年底消费旺季的到来,白酒再一次涨价犹如箭在弦上。目前,港城市场上的白酒价格是否也随行就市呢?

  高档白酒市场风平浪静

  昨天上午,当市民张炜看到网上发布茅台酒涨价的消息后,立刻来到市区一家超市查看茅台酒的价格。当得知38度的茅台酒仍旧是449元时,他立刻买下十多瓶。“趁着没有涨价,提前储备,留着春节走亲访友用。”张炜说。

  “自从今年夏季国家颁布新的消费税规定之后,港城的高档白酒的价格才有所提高。但从这次之后就再没涨过价,高档白酒市场一直很安静。”市区一家超市的相关负责人简洁介绍说。随后,记者在超市内看到,茅台王子酒128元、38度茅台酒449元、52度五粮液638元。这家超市的白酒销售人员张力说:“快过春节了,这些高档酒不仅没有涨价,任何促销活动也没有。”

  记者在走访市区的几家超市时,工作人员纷纷表示没有接到高档白酒生产厂家的涨价通知,价格一直很稳定。

  虽然高档白酒市场没有任何动静,但是消费者仍旧很买账。“很多市民最近一直听说高档白酒要涨价,又快过春节了,得提前买几瓶,以备不时之需。”我市另外一家超市的相关负责人李春雷说。据他介绍,每次有消息说白酒要涨价之前,就有很多市民来超市大量购买高档白酒。虽然之前高档白酒涨价的传闻一直没有得到证实,但是进入11月份以来,超市内高档白酒的销售量比10月份高出一倍以上。此次,茅台正式发布涨价的消息,估计又将有一批市民提前大量采购高档白酒了。

  中低档白酒大打价格战

  一边是高档白酒市场的平静如水,另一方面,中低档白酒为争夺春节前的市场而摩拳擦掌,纷纷采用各种促销招数。孔府家酒买一赠一、琅琊台酒满120元返现12元、福满家买二赠抽奖……昨天,当记者来到市区一家超市时,发现大多数的中低档白酒都摆在超市的人行通道内,大幅的促销标语十分醒目。

  “现在买酒真划算,很多酒都比平时便宜很多。”家住开发区的周先生如是说,随后,他一口气买了六瓶孔府家酒和郎酒。而据沃尔玛白酒专柜的一名工作人员介绍,从今年11月初开始,中低档白酒就纷纷开始了降价促销活动。目前,虽然中低档白酒的优惠幅度已经很大了,但是还没有达到最低点,而这种打折幅度才只是刚刚开始。每到春节前的一个月,会有更多的白酒厂家加入价格战的行列,而且促销的力度将会更加让人吃惊。他举例说,在去年一款价值80元的某品牌白酒,到了春节前竟然打到三折,打折幅度很大。每到白酒的促销旺季,中低档白酒价格市场就变得“狼烟四起”。

  为什么每到白酒销售旺季,中低档白酒竞争残酷,而高档白酒却反应平静呢?一些白酒厂家的促销工作人员解释说是为了回报消费者。

  但是这种回答却很牵强。在市区开办烟酒专卖店多年的刘元昌介绍到,目前,在烟台的高档白酒市场,价格一般定位在100元以上,而这种价位的白酒基本上被茅台、五粮液等大品牌垄断,“也就是说,老百姓想要购买高档白酒,就这么几个品牌可以选择。”刘元昌说,“这种垄断地位决定了其价格不会有太大波动的原因。”

  但是,中低档白酒就不同了。“我们超市内销售的价位在100元以下的白酒有一百个左右的品种,价格区间也非常近,不同品牌相同度数的白酒价格,有的只差几元钱,由于品种太多,价格区间排列的非常密,因而容易造成激烈的竞争。”李春雷说。

  价格分化春节前更明显

  随着春节的临近,高档白酒和中低档白酒可能会出现两极分化更严重的情况。“往年,茅台酒如果出现涨价的情况,其它的高档酒也会紧随其后。以此判断,在7日茅台酒发布涨价信息之后,其它高端白酒涨价只是个时间问题。”刘元昌说。

  而对于中低档白酒来说,一年之中,增加销量的主要是中秋节和春节两大节日。随着时间的推移,中低档白酒日趋激烈,等到春节前半个月,将到达白酒销售的黄金时段。那时,中低档白酒之间的竞争也会达到白热化的阶段,它们的价格将会一跌再跌。中低档白酒厂家在保证微利之下,只会更玩命地追逐销量。