天猫豪掷2亿加入电商价格战京东商城陷围剿困局 2012-05-08

天猫豪掷2亿加入电商价格战京东商城陷围剿困局  2012-05-08

全网最低价!进入4月以来，苏宁易购、国美、亚马逊先后发起号称最大规模的价格战，个个摆出“价格只有我最低”的姿态。在刺激消费者欲望的同时，也拉紧了电商们的神经。昨日，天猫电器商城为促销大手笔抛出2亿元补贴商家，而活动时间将由5月持续到8月。对此，业界不少人士认为，天猫此举意在围堵京东商城。

比拼“最大促销力度”

据了解，在近千个平台商家让利销售的基础上，天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴。天猫电器城“狂暑季”将从5月一直持续到8月。第一波从5月7日开始，到10日结束。天猫电器城总经理谭飙表示，本次促销包含了几乎所有的3C数码家电品牌，是电器城规模和力度最大的一次。

截至昨日，电商界大佬们几乎全部加入了价格战，而且都以“史上最大规模的促销力度”来定位此轮战役。

苏宁易购率先挑衅

其实，从去年第四季度开始，受制于利润的压低和持续的大幅亏损，不少电商纷纷出现“涨价”的举动。不少业内人士认为，电商似乎在回归理性，寻找盈利点。但这一现象很快就在今年第二季度初宣告结束。

“击穿全网底价，何必东比西淘”。4月16日，苏宁易购率先宣布投入10亿特价畅销货源和上亿让利额度集中入市、数十万商品降价超30%。对此，不少人认为苏宁易购此举意在进一步抢占市场的同时，提高曝光度。因为根据艾瑞咨询的最新数据，截至第一季度，在自主B2C销售份额排名中，苏宁易购占比仅为6.8%，而京东商城则成功通过去年的快速扩张和营销，牢牢占据行业第一的位置，占比高达50.1%。

随后，国美、亚马逊、天猫纷纷加入价格战，而以往扮演“屠夫”角色的京东商城截至目前并没有进行高调反击，只是在4月宣布与家电厂商签署了总额为800亿元的未来3年家电产品采购协议。

京东成电商围剿目标

为何明明知道价格战会伤身，还会掀起更大一轮的价格战？无疑，传统电器销售商苏宁和国美看到了网购的大趋势。市场调研机构中怡康公布的数据，1-2月份家电连锁卖场销售全面衰退，其中空调下降32%，平板电视下降27.9%。而在业内人士看来，价格战的优势在于，耗不起只能出局，此时促销不仅可以占据市场，还可围剿一向强势的京东。

汉鼎咨询公司分析称，此时正值京东谋划上市阶段，如果京东应战，财务报表将非常难看，估值就会很低，投资人会很不高兴；如果不应战，此时掀起价格战的电商就可以抓住京东软肋，以后会经常用价格战来挑衅。而无论应战还是不应战，京东的底牌都暴露了。

晨报记者孙雨