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不同传播阶段的广告投放策略
城市品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现，需要长期培养才能逐渐提高城市知名度、美誉度，培养更多城市忠...
营销资料 2011-05-25 -
企业广告投放的策略
1.集中投放式策略 在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，广告投放能产生一种挤出效应。也即是在...
营销资料 2011-05-25 -
要使广告组合投放的收益最佳，必须掌握以下原则
1．有效受众扩大原则 任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投 放广...
营销资料 2011-05-25 -
广告螺旋理论的内容分析与特征
内容分析 广告螺旋理论所谓开拓阶段,是指新产品刚进入市场,市场上并没有或只有少数的竞争者,此阶段的广告...
营销资料 2011-05-25 -
广告投放策略：媒介的评估与选择
企业做广告得找媒介，这是地球人都知道的事。然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。 一...
营销资料 2011-05-25 -
什么是FCB方格?FCB方格的优点及缺陷？
什么是FCB方格? FCB方格是1980年Foote Cone Belding（博达大桥广告公司）公司的Richard Vaughn开发的的一...
营销资料 2011-05-25 -
二阶段认知反应模型概述
二阶段认知反应模型是卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的。与伯莱恩（Berlyn）的观点一样，他们主...
营销资料 2011-05-25 -
什么是贡献提取法？什么是对比衬托法？
什么是贡献提取法 贡献提取法主要指企业的广告费用只能在超出企业预期利润的收入中提取，如某企业的产品销...
营销资料 2011-05-25 -
店头调查法是指以零售商店为对象
什么是店头调查法 店头调查法是指以零售商店为对象，对特定期间的广告商品的销售量、商品陈列状况、价格、...
营销资料 2011-05-25 -
什么是短期广告战略
什么是短期广告战略 短期广告是一年内按季度、月份所实施的广告。它是广告公关主管制定广告战略的重点。所...
营销资料 2011-05-24 -
什么是定率提取法
什么是定率提取法 定率提取法就是企业依据产值、销售额或利润的适当比率提取广告费。如某企业全年的销售额...
营销资料 2011-05-24 -
低卷入学习模式简介
低卷入学习模式简介 低卷入学习模式最早是由赫伯特克鲁门（Herbert E. Krugman）于1965年提出来的。克鲁格...
营销资料 2011-05-24 -
大卫·奥格威提出的广告信条
大卫奥格威简介 大卫奥格威（David Ogilvy)是著名的奥美国际广告公司创始人，生于一九一一年英国苏格兰，...
营销资料 2011-05-24 -
大卫·奥格威的广告本文原则
大卫奥格威的广告本文原则 1)不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。 2)要直截了当地述说要点，不要有迂回...
营销资料 2011-05-24 -
达彼思的品牌精髓／轮盘的内容
品牌轮盘的构造是由层层的同心圆所组成的，最中心点就是品牌核心。而在打造出品牌核心之前，必须一圈一圈...
营销资料 2011-05-24 -
让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置
定位理论概念 定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的基本原则不是去创造某种新...
营销资料 2011-05-24 -
什么是残象测试法
什么是残象测试法 残象测试法，即将已设计好的广告向选定的受众进行短暂的展示，作品撤走后，立即询问受众...
营销资料 2011-05-24 -
实证法的表现技巧
什么是实证法 所谓实证法是指通过事物的真实表现来传达信息，激发广告受众的欲望，说服广告受众的方法。是...
营销资料 2011-05-24 -
什么是传播效能评估法
什么是传播效能评估法 所谓传播效能评估法就是对网络广告刊登后的一段时间内，对网络广告所产生的效果的不...
营销资料 2011-05-24 -
什么是产品广告战略
什么是产品广告战略 所谓产品广告战略，是指以推销产品为目的，向消费者提供产品信息，劝说消费者购买其产...
营销资料 2011-05-24
