为了涨价而涨价有本末倒置之嫌

  提要：   　近年来，国产名酒陆续意识到了这一点，并采取了相应行动。如泸州老窖的国窖1573取自1573年的“窖池”，给消费者足够的文化想象空间。但东莞酒文化博物馆馆长谭文兴认为，挖掘旧有的历史典故还远远不够，除了打造自身的内涵价值，还要学会用国际的沟通方式，以现代化的传播手段使独特的酒文化打动人心。

        临近年末，酒类产品涨价之声此起彼伏。在年年不断的上涨声中，一批国产名酒不断挖掘自身历史文化内涵，冀图晋升到奢侈品的行列，但又受到自身品牌经营能力和传播力等软实力的限制。
　　目前，投资高档酒也俨然成为一件时髦的事。但业内人士提醒，酒类投资和收藏具有一定的专业门槛，新手进入需提前做好功课。

飞天茅台价格“飞天”

    　贵州茅台12月15日晚宣布，自明年1月1日起，将产品出厂价格上调20%。近日，记者走访广东省广州市数家酒类经销店发现，尽管茅台酒的出厂价自年初上调13%后再无变动，但终端零售价格其实在不断上扬。“茅台的价格一直在涨，几乎是一天一个价，有时候是一天几个价。五粮液的情况也差不多。”广州市北京路附近一家酒类专卖店的销售人员告诉记者。目前，该店53度飞天茅台零售价1580元/瓶，相比年初茅台定下的终端零售限价729元/瓶，已有超过一倍的涨幅。
    　此前有媒体报道称，五粮液已经发出通知调高终端零售价，其理由是为了满足“消费者身份需求”，但五粮液网站的公告对此予以否认。广州市糖烟酒连锁有限公司越秀分店的销售人员告诉记者，12月14日接到总公司通知，将52度新装五粮液从788元/瓶调高到820元/瓶，39度新装五粮液从618元/瓶调高到678元/瓶。此外，53度飞天茅台的价格也在14日从1298元/瓶上调到1398元/瓶。记者走访的其他几家酒类经销店也称，尚未收到五粮液的调价通知，目前涨价是根据批发价自行顺势上浮。
    　申银万国食品饮料行业分析师童驯在投资策略报告中预测，元旦后五粮液将提价50元/瓶—60元/瓶。

中国酒欲成奢侈品

    　茅台酒出厂价一年一涨已成惯例。事实上，今年年中茅台酒的终端零售限价从729元/瓶提到869元/瓶，已经为出厂价提升预埋了伏笔。
    　茅台酒出厂价的上调，被称为“被零售价推着走”。广东酒类行业协会常务副秘书长李唐表示，高档酒价格飞涨的背后，是不断上升的刚性需求与紧张的供给关系之间的矛盾。酒厂的供给受到产量、交通的限制，酒厂自身还受到日益提升的劳动力、生产资料成本的压力。高档酒往往代表了请客的诚意，在各类宴会上受到欢迎。年末时期，请客聚会的机会多，放大了高档酒的需求。
    　不仅白酒如此，近几年高端葡萄酒的消费量同样在不断攀升。酒业协会的一项数据显示，在2010年中国葡萄酒消费结构中，高、中、低档酒的比例分别为50%、40%、10%，其中高档葡萄酒最近3年的年均销量增长50%，显示高端消费市场正在放量增长。
　　随着消费者收入水平的提高以及品位的提升，对顶级名酒的追求越发热烈。这一点只要看看香港葡萄酒拍卖会上内地买家的大手笔即可得知。从本世纪初的200元/瓶左右到当前近1500元/瓶，茅台酒的价格发生着翻天覆地的变化。遗憾的是，国外名酒仰仗深厚的底蕴和品牌优势，依然占据了酒类的最高端位置。

          李唐表示，纵观世界，法国波尔多葡萄酒、牙买加蓝山咖啡，都是充分发掘历史文化内涵从而完成了向奢侈品的嬗变。茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒品牌以及张裕、长城等一线葡萄酒品牌也将向这个方向发展。而这，也恰是名酒能够理直气壮提价的“言外之意”。
    　“造酒的成本都差不多，为什么一些洋酒动辄上万元？就是因为蕴含的一些无形价值，代表了高贵的生活方式。国酒茅台的历史文化内涵丝毫不比洋酒差，目前价值其实是低估了。”李唐说。
    　近年来，国产名酒陆续意识到了这一点，并采取了相应行动。如泸州老窖的国窖1573取自1573年的“窖池”，给消费者足够的文化想象空间。但东莞酒文化博物馆馆长谭文兴认为，挖掘旧有的历史典故还远远不够，除了打造自身的内涵价值，还要学会用国际的沟通方式，以现代化的传播手段使独特的酒文化打动人心。
    　但也有业内人士表示，国内名酒追求向奢侈品转型，这无可厚非，价格相应的提升也能反映无形价值的增加。但如果仅仅是为了摆出奢侈品的样子，为了涨价而涨价，则有本末倒置之嫌。

投资前需做足功课

    　持续上涨的价格、世界通行的酒文化，也令高档酒逐渐成为投资组合中的重要品种。
    　李唐表示，当前各种资金正涌转摘于中国酒业新闻网入酒类投资收藏领域，包括酒类行业内部的资金，也包括从煤炭行业、股市、楼市撤出的资金，成分复杂。
    　做数字电视生意的姚先生就是这么一位酒类“达人”。他专门在家中开辟了一间20平方米小房间做储藏间，从2000年开始陆续收藏洋酒、拉菲、名牌白酒。他本意是作为一种收藏爱好，准备长期持有，投资的比例只占20%。但酒类的升值还是超出姚先生的预期。
    　“2006年时购进一瓶15年份的茅台，花了750元，现在已经涨到6000元。从这里你就知道投资的回报有多大。”姚先生说，“以后还会增加投资的比例。即使是自己喝，以目前每年50%的涨价幅度，也可以减少一半的成本呢。”
    　姚先生介绍，在酒类投资的圈子中，正不断有新人加入。酒类投资和收藏已经成为一种热门的生活和理财方式。
    　李唐表示，白酒的收藏相对较易，但葡萄酒易受污染，讲究比较多。比如收藏时，应把酒瓶倾斜15度，并且每3个月换一个角度，一年换4次角度，以让每个瓶面都与液面接触，并且要让瓶塞保持三分之一浸透。“不懂行的新手进入，很可能由于不懂专业的知识而吃亏。”李唐说。另一个值得注意的风险是，由于当前市面上假冒名酒较多，因此私人收藏的名酒可能由于无法证明身份，而遭遇变现困难。