商标品牌兴茶战略催生亿元产业 2012-04-25
商标品牌兴茶战略催生亿元产业 2012-04-25
从2001年的2088万元到2011年的1.86亿元，广西凌云县茶叶年产值整整增长了8.9倍，这与该县工商部门实施“商标品牌兴茶”战略密不可分。
凌云白毫茶为历史名茶，50年代开始出口阿尔及利亚、摩洛哥等国，被摩洛哥国王哈桑二世誉为“茶中极品”。90年代，凌云白毫茶产业取得了长足发展，但由于缺乏品牌支撑，市场竞争乏力，经济效益低，已经成为制约该县白毫茶产业发展壮大的瓶颈。
20年代初期，凌云县工商部门审时度势，根据县政府提出的“品牌兴农”的战略构想，立足工商行政管理职能，积极推行“商标品牌兴茶”战略，助推凌云白毫茶产业做强做大。
──引导商标注册。针对当时全县茶叶经营者品牌意识淡薄的现状，凌云县工商部门经常组织人员深入企业、茶场向茶叶经营者宣传商标法律法规和地方政府实施“品牌兴农”战略的相关扶持政策，并精选了一些实施“商标品牌战略”的成功典型事例印成宣传品发到茶叶经营者手中，引导他们树立品牌意识，积极注册茶叶商标，加强自我保护，并自觉运用商标品牌开拓市场潜能。通过该县工商部门的引导和支持，凌云县白毫茶叶公司于1996年注册了凌云县第一个茶叶商标─“思绿”牌商标。此后几年，又相继注册了“行云”、“绿宇”、“浪伏”、“八桂凌云”、“小阳家”和“凌涛”等6个茶叶商标，使该县茶叶商标占据了全县商标总数的半壁江山。
——整合商标品牌。90年代末，凌云县除少数几个企业的茶叶产品使用注册商标外，尚有许多个体茶叶经营者使用未经注册的商标，商标使用分散、零乱、随意，各自为政，无法形成优势品牌。为此，凌云县工商局按照“一企一标”的思路，着手对全县的茶叶商标进行整合，鼓励和引导有发展潜力的茶叶企业通过兼并 重组等方式，对分散零乱的商标进行整合，一个企业对外主打一个商标，然后集中力量培育一个商标品牌，走“少、精、优”的路子，最终现实“一个商标带动一个企业，一个企业造福一方百姓”的目标。通过整合商标品牌，凌云县最终形成了以凌云县浪伏茶业公司为龙头，以“浪伏”商标为主，其它商标为辅的商标品牌培育格局。经过精心培植，2006年“浪伏”商标获得了“广西著名商标”荣誉称号，2012年，又被作为百色市重点申报中国驰名商标的涉农企业之一。
——协助商标宣传。为帮助茶叶经营者提高商标知名度，凌云县工商部门积极引导茶叶经营者充分利用茶叶包装盒、新闻媒体以及各种大型活动等载体打好商标宣传战。如，浪伏茶业公司在该县工商部门的引导下，从设计包装盒入手，将公司注册的商标标识以及获得的广西著名商标、有机茶认证等有代表性的荣誉，印制在包装盒上，既丰富了包装盒的内容，又提高了企业的知名度；同时，该公司在做好新闻媒体广告宣传的同时，还积极通过参加以“ 浪伏”牌商标为冠名的各种公益活动的赞助，也取得的了良好的宣传效果。现在，许多人提起凌云白毫茶首先想到的是“浪伏”牌白毫茶，“浪伏”商标作为凌云县白毫茶的一张名片，响彻区内外。
——严打商标侵权。为了创造一个公平的茶叶商标品牌发展环境，凌云县工商局按照“以防为主、打防结合、标本兼治、重在治本”的工作思路，着力构建茶叶商标管理的长效机制。在凌云县政府的统一领导下，有效整合公安、农业、卫生、质监等部门的执法资源，形成统一、协调、高效的执法协调机制。建立打假维权协作网络，把广西著名商标和中国驰名商标以及原产地证明商标作为保护的重点，有组织地开展“打假保牌”等专项打假执法行动。2000年以来，凌云县工商局共组织5190多人（次），检查各类茶叶经营户1300多家（次），查处涉茶商标案件 11件，没收印有假冒“思绿”牌商标标识的茶叶包装盒6000多个，为发展凌云白毫茶品牌排除一切干扰和障碍。
“商标品牌兴茶”战略的实施，使凌云县茶叶商标从无到有，从默默无闻到名声鹊起，商标品牌效应逐年凸显。2000年，凌云县浪伏茶业有限公司生产的茶叶每公斤只能卖到20元；2003年，该公司生产的有机茶获得欧盟国际生态认证中心的有机茶认证后，价格飙升到每公斤130元。2005年，在欧盟各国提高进口门槛，加强保护本地市场，国内茶叶出口量普遍下滑的环境下，该县茶叶公司实现出口80吨，创凌云白毫茶出口历史记录。2006年，该公司所持的“浪伏”商标获得“广西著名商标”以后，其茶叶产品售价又大幅上涨，低的每公斤260元，高的每公斤1400元，前来定购的人络绎不绝，产品供不应求。
目前，凌云县茶叶种植面积已达10余万亩，其中6.2万亩已通过国家无公害认证，0.27万亩已通过欧盟国际生态认证中心的有机认证，0.53万亩已通过中农质量认证中心的有机转换。干茶产量从2001年的1044吨、产值2088万元增长到2011年的4080吨、产值1.86亿元，茶农户均增收1万余元，全县8个乡镇5000多户3万余人依靠茶叶生产实现了脱贫致富。