外资抢滩中国调味品市场份额

    最新公布的数据显示，去年全国餐饮同步增长11.7%，这是继2012年之后，国内餐饮再度恢复双位数的增长，势必同时带动调味品的加速增长。智石经济研究院副院长卫祥云也透露，近五年我国调味品复合增长率高达18%以上，即使在2015年上半年食品饮料行业增长普遍下滑至个位数的情况下，调味品行业依然实现了11.32%的增速。他认为，目前的中国调味品行业仍处于成长期，人均消费水平及产品均价存在较大上升空间。

    外资盯上中国家庭厨房，业内人士坦言，他们看中的就是中国调味品的市场潜力。从上世纪90年代开始，外资企业就通过并购、合资等方式开始进入中国调味品市场，包括雀巢（太太乐、豪吉）、日本味之素株式会社（淘大食品）、日本味滋康（和田宽酱油）、日本龟甲万株式会社（统万珍极食品公司）、联合利华（家乐、老蔡酱油）等。今年3月9日，全球第五大食品企业卡夫亨氏又在上海宣布，旗下味事达上海酱油工厂二期工程正式竣工。英敏特报告称，目前，瑞士雀巢、美国卡夫亨氏、日本味之素，都已跻身中国调味品十强之列，在更加细分的酱油市场，外资品牌也已占据品牌十强的半壁江山。

    虽然很多人自信，在中国调味品市场，本土品牌有天然优势，譬如多年累积的生产工艺以及口味配方更加符合中国人的需求等。但是，外资通过合资和收购进入后，不仅大手笔投资产能，凭借在全球积累的先进的管理水平和丰富的营销经验，其实力也不容小觑。据悉，海天味业的酱油总产量已超过日本龟甲万两倍以上，但销售额却只有日本龟甲万的三分之一。在高端消费品竞争领域，国外品牌仍有优势。随着年轻消费者的崛起，更多西式的调味品被接受。

    “相比之下，外资企业比较注重以消费者为中心的市场策略，从产品研发、生产、营销都会考虑消费者真正的需求在哪里、痛点在哪里。”现代快报记者注意到，年轻人提及的小瓶装建议，英敏特相关负责人就提及，他们在调研中发现，中国消费者尤其是年轻群体，在家烹饪的频率并不高。因此日清推小包装的做法值得本土企业学习。

    对于未来的市场形势，“2016全国调味品行业发展趋势暨蓝皮书”预计，调味品消费今后将出现明显分化，一线城市大卖场时代遭遇销售危机，高端仍然增长，但整体增长趋势缓慢，竞争多元化，经营则在从线下向线上转移。