中外企业争抢“超高端”蛋糕 婴幼儿奶粉

    今年以来，洋奶粉的涨价声一浪高过一浪。近日，洋奶粉巨头惠氏传出消息，“启赋”系列900克装1阶段奶粉的零售价将从378元跃至408元，一次性上涨30元。这也是进口奶粉品牌今年第四波涨价浪潮。与此同时，光明乳业精心打造的“培儿贝瑞”超高端婴幼儿奶粉也于本月中旬上市，目前900克包装的售价在418元—458元。

    以900克听装奶粉为例，超过300元的奶粉被业内定位“超高端”。但如今，贴上“超高端”标签的各路奶粉，价格甚至“奔四”而去。奶粉何时成了奢侈品？到底谁来踏踏实实提供大众买得起的价廉物美的奶粉？

    中外企业争抢“超高端”蛋糕

    其实，国内问题奶粉事件后，众多洋奶粉刚进入中国之时，打的还是中低端价格，大部分价格都不到200元。但逐渐站稳脚跟后，它们开始“不安分”了，近两年涨价幅度之大、频率之快，让业内人士也感到吃惊。

    以2011年为例，洋奶粉几乎每3个月就提1次价。今年3月，美素部分奶粉价格涨18元到31元不等。6月，雅培、雀巢、美赞臣等先后提价，雅培涨价10%，雀巢涨约20元。7月，惠氏金装健儿乐、幼儿乐、学儿乐提价，涨价幅度为10%到15%。12月，惠氏的启赋系列宣布涨价，且涨幅达8％。它们涨价的理由，多是打造高端产品、进行产品升级、更换包装、成本上升等。

    合生元品牌，在国内较早涉水“超高端”市场。该公司在2006年与法国合作开发婴幼儿配方奶粉，并将目标锁定于高端消费者。产品于2008年成功上市后一直在超高端领域独占鳌头。根据第三方市场研究机构的定义，以900克听装奶粉为例，价格在260元以上属于高端奶粉，价格在300元以上就是超高端奶粉。

    日前，记者走访上海多家超市的奶粉专柜发现，300元以上的奶粉比比皆是。雀巢的“超级能恩”，1阶段售价每罐308元；雅培的亲护配方，价位也锁定在300元—330元。同时，涨破400元大关的奶粉也不在少数。雅培旗下的“菁智”系列（1阶段）每罐470元，合生元超级呵护系列（1阶段）竟然高达486元，大有“奔五”之势。

    国内一位乳业资深专家指出，中国每年婴儿出生在1600万—1800万，根据第三方市场研究机构的估计，2010年婴幼儿配方奶粉市场的销售额达到了400亿元左右，到2015年将增长至700亿元。一方面，国内奶粉市场存在巨大的市场潜力，另一方面，国人对育儿的重视及生活水平的提高，使得各大洋奶粉品牌都想来分一杯羹。

    超高端产品在中国市场的业绩，也让洋品牌满意。在一家大型超市，销售人员透露，某洋品牌售价最高的产品多在350元以上，最高甚至达480元左右，但“价格越高的系列，卖得越好”。该品牌销量最差的，则是售价230元左右的低价位奶粉。一些超市的统计数据显示，价位偏高的洋奶粉月销量，是国产奶粉的两三倍以上。

    于是，国产奶粉也不甘落后。去年，飞鹤品牌推出星飞帆系列，1段婴儿配方奶粉700克/桶售价368元。企业2011年二季度财报显示，来自于品牌奶粉的业务收入，较去年同期增长54.6%，超高端奶粉星飞帆和高端飞帆系列销售增长明显。