恒天然下半年将推出自有品牌的婴幼儿奶粉产品

    肉毒杆菌乌龙风波和反垄断调查之后，全球最大乳制品加工企业恒天然并未放缓在中国市场的扩张速度。昨日，商报记者从恒天然中国方面获悉，恒天然不再满足原料粉供应商的身份，下半年将推出自有品牌的婴幼儿奶粉产品，并计划2020年前在华建成30个牧场。

    战略

    奶源奶粉双箭齐发

    有统计数据显示，在中国配方奶粉奶源市场上，恒天然占据了七成的市场份额。对于恒天然来说，中国已经超过澳大利亚，成为了新西兰恒天然公司最大的单一市场。

    在恒天然最新发布的战略版图中，今年起，计划在华建设5~6个牧场群，共计30家牧场。“目标是实现2020年在中国实现10亿升的牛奶产量。”昨日，恒天然中国方面相关人士在接受商报记者采访时表示。

    对于恒天然此举的出发点，恒天然中国相关人士表示，打造牧场群旨在帮助其满足中国客户和消费者对高品质鲜奶的需求。

    据介绍，在过去的三年里，中国市场原奶供应量仅增长约2%，而需求量却增长了约6~8%。因此，恒天然将把握这个重要机会，扩大其在中国国内的奶源供应，并同时继续进口高品质乳品，来填补中国乳制品市场的供给缺口。

    此前，恒天然在河北已有5家牧场。而就在本月10日，恒天然集团还宣布将在山西省应县建立其在中国的第二个牧场群，并将在华寻求战略合作伙伴。据了解，恒天然应县牧场群将包括5个牧场，每个牧场养殖约3000头泌乳牛，新牧场群预计将于2014年下半年正式投入生产。“在全部投入运营后，恒天然位于河北和山西的两大牧场群每年共计将生产高达3亿升的牛奶。”上述相关人士表示。

    恒天然大中华和印度区总裁魏柯文表示，恒天然的战略是在中国发展更加一体化的乳品业务，同时积极促进中国当地乳制品产业的成长与发展。

    然而，令业界更为关注的是，恒天然似乎已不再满足于原料供应商的角色。据上述相关人士介绍，除了固有的原料供应业务，恒天然今年下半年还会加大消费品业务推广，包括推出安满婴儿奶粉，以丰富其“安”字辈的产品线。据悉，目前，恒天然终端产品主要包括：安佳常温奶、安怡中老年奶粉、安满孕妇奶粉。

    这也显示出，恒天然加码中国市场的决心越发坚定。不过，对于未来规划的具体细节，恒天然中国方面昨日并未透露。

    中商流通生产力促进中心乳业研究员宋亮表示，归根到底，在面对中国这么大一个消费市场，恒天然公司想从各个环节中分得一杯羹。“此外，婴幼儿奶粉特别是进口婴幼儿奶粉巨大的毛利率也是恒天然将终端产品延伸至此的重要原因。”上海铭泰铭观乳业咨询公司总经理劳兵介绍，打个比方，进口婴幼儿奶粉出厂价格在120元，而经过各级销售渠道进入到终端市场之后，价格就可能卖至400元，其毛利率高达60%~70%。

    不过，也有分析人士指出，恒天然目前的举措或是在向中国市场示好。自上月初以来，中国禁止进口恒天然生产的乳清蛋白，以及以恒天然乳清粉蛋白为原料的澳大利亚生产的乳清粉、基粉。不断加码中国市场意味着即便出现类似的进口禁令，恒天然也不存在进口的情况。