双11，欢恩宝领队羊奶粉

    依托大数据，天猫将母婴类目设定为核心类目。还是因为大数据，天猫在奶粉行业方兴未艾之际果断将羊奶粉作为新的行业类目，将羊奶粉放在和牛奶粉同等重要的位置上。在今年的双十一中，天猫再次根据大数据的指向，综合几个品牌在线下线上的整体销量情况，最终选定欢恩宝、飞鹤、雅士利、贝因美等为仅有的六个占有这一极其稀缺而珍贵资源的国产奶粉品牌，以对抗美素佳儿、惠氏、爱他美等为代表的进口品牌。

    而这些大数据给出的行业发展趋势，也一再得到事实地验证：天猫已经成为所有品牌战略最重要的电商平台之一，品牌化道路已经成为所有企业未来发展的必由之路；母婴类目已经发展成为令世界瞩目的庞然大物，中国市场成为世界母婴品牌关注的焦点；羊奶粉的发展更是一日千里，以欢恩宝为首的羊奶粉品牌开始在国产奶粉中成为中坚力量。

    天猫“聚划算”更是开设了以欢恩宝领队的“大牌羊奶精品团”，力推欢恩宝、合生元等四大品牌。在这四个主推品牌中，欢恩宝作为线上和线下销量均为第一的品牌，同时也是羊奶粉行业中一枝独秀的领导品牌，毫无疑问占据了最重要的位置。另外两个羊奶粉品牌虽然在今年以来发展停滞，但是因其在羊奶粉发展早期的累积数据，依然侥幸占据一席之地。合生元不属羊奶粉的类目，但是鉴于其在线下的销售情况，天猫也给予其重要一席。三个品牌虽然在此次活动中沦为附庸，但是这一黄金席位地获得依然使其与欢恩宝一道，成为羊奶粉行业关注地焦点。此外，“聚划算”当天，除欢恩宝外，也仅有五个国产品牌占据了极其珍贵的广告位。
 
    作为大牌羊奶粉的领导者，欢恩宝近年来已然飞速发展成为国产奶粉的中坚力量，不仅品牌口碑、产品品质、服务质量等各方面因素遥遥领先于同行业品牌，市场潜力更是被天猫的大数据认可及验证。也就是说，依据近年来的良性发展和市场潜力，欢恩宝已经成为国产奶粉行业的新贵，而合生元等老牌的奶粉最终也成为了陪衬。
 
    欢恩宝的销售总监孙江波如是说：“欢恩宝在电商领域地快速飙升主要得益于两个原因。第一，我们在线上和线下进行统筹管理，既不会对线下渠道过河拆桥，也不会对线上渠道杀鸡取卵。第二，线上线下地和谐发展才是未来的趋势所在，相比一些品牌近年来线下渠道中的销量不断下跌，欢恩宝却在乳业新政审核后线下渠道的积极性高涨，线下销量以198%的速度暴增，这些都成为带动线上销量提升的核心优势。”