多美滋推出高端奶粉

    多美滋推出高端奶粉致粹系列进入中国市场，将借此占领国内高端、超高端婴儿奶粉市场中20%—30%的市场份额。据AC尼尔森的划分，900克每罐160—300元区间婴儿配方奶粉归为高端市场，而大于300元每罐的则定义为超高端市场。

　　目前，据多美滋官方介绍，致粹系列的一、二、三阶段的每罐售价分别定为是308元、288元和258元，先期该产品的渠道将通过天猫商城等电商进行铺货发售，2015年后还将进入大润发、乐购、爱婴岛、孩子王等线下渠道。这是多美滋年内第三次推出新品，价格已经覆盖洋奶粉品牌各个价位。今年3月，多美滋推出升级产品--精确盈养，每罐价格定在200元以下，随后5月，多美滋再推原装进口精确盈养新品，价格定位在198~250元区间。三次推出新品价格覆盖158元~308元，几乎占据了洋奶粉品牌的高中低各个价位。

　　值得注意的是，多美滋最近两次推出新产品奶源地全部来自爱尔兰，这与达能今年将供应链的转移有较大关系，由于与新西兰乳企恒天然关系的不断恶化，今年4月，达能方面就曾宣布，将多美滋新的婴幼儿配方奶粉转移至达能纽迪希亚爱尔兰工厂生产。

　　多美滋品牌在国内婴幼儿奶粉领域一度处于前两名，后在新西兰恒天然误报食品安全信息的影响下，市场排名一度下滑出前三名。在连推新品以及多项市场推广措施拉动下，多美滋中国区总经理包博睿向记者表示，目前多美滋在中国地区的奶粉销售已经获得了快速复苏，在目前新一轮第三方机构的市场调研中，消费者对达能多美滋的购买意愿再次回到了90%以上。