洋奶粉纷纷降价

    自2008年以来，洋奶粉巨头都在不断加码中国市场，不断引进国外奶粉品牌，像达能这种主动“断舍离”的，有媒体指出尚属首次。达能此番调整的背后的深层次原因究竟是什么？

    有业内人士指出，可瑞康退出中国市场，销量下滑或为主因。据了解，自2011年进入中国以来，可瑞康在中国官方渠道的销售一直不理想，更多的消费者出于对价格的考虑，在购买该产品时更多的选择从国外代购。

    对此，乳业高级分析师宋亮认为，当前可瑞康在华业绩开始下滑，主要是诺优能和爱他美的替代性更强。此外，由于目前市面上可瑞康的假货太多，甚至有一些假冒伪劣产品，达能方面怕出事，尽快把市面上的销售产品陆续退市，以免引火烧身。

    此外，可瑞康退出中国市场还与当前奶粉市场面临重整有关。奶粉注册制即将正式出台，根据新政，每家生产企业不得拥有超过3个系列品牌，以往一家奶粉代工厂生产若干品牌的现象将成为历史。

    宋亮表示，达能旗下的几个品牌产品配方比较相似，新政后达能在华保留爱他美、诺优能和牛栏这几个品牌，把销售额大幅下滑的可瑞康拿掉，利于整个集团的可持续发展。

    以诺优能为例，此前1段、2段的售价为220元，电商渠道价格调整后为158元和178元;3段和4段奶粉的价格也从原来的200元降至168元。爱他美更是打出“爱他，亲民价格”的口号，单罐低至198元，跌破200进入“1”字头行列。

    洋奶粉在华降价早已非个别现象。在去年“6·18”大促中，包括雅培、美赞臣、惠氏在内的大小品牌纷纷推出降价、送礼、返券、包邮等优惠方式。其中，惠氏金装3段四维婴幼儿配方奶粉900g×2罐，直接降价50%。而在大型商超、母婴店等线下实体店，洋奶粉的促销力度也不小。比如，雅培原装进口奶粉由450元/罐直降至300元/罐，美赞臣则是“买两罐减250元”。

    业内人士表示，尽管达能此番降价是否会引发同行跟风尚不确定，但消息公布后，其他奶粉如果想涨价则会变得更慎重，此外也不排除会引起其他洋奶粉品牌降价。事实上，有些奶粉品牌虽没有公开降价，但实际售价已在下调，不是“买一送一”，就是“满就减”之类的。如荷兰的美素佳儿，在超市销售的美素佳儿2段奶粉，售价为225元/罐，尽管不是促销价，但已经比官网242元/罐的售价下调了7.6%。

    洋奶粉降价的原因之一，是国内市场乳制品库存高企，难以消化，奶粉企业需要出招消化库存。数据显示，2015年进口奶粉达到54.7万吨，同比下降40.8%。而据媒体日前报道，即将停售的可瑞康目前还在官方旗舰店上销售的2段奶粉，其生产日期已明确告知是2015年1月31日的，可见1年之前的库存仍在清理当中。

    业内人士表示，由于此前外资品牌对中国奶粉市场的预判过于乐观，使得产能出现爆发式增长，结果现在市场整体并没有预期乐观，使得原来卖断货的奶粉现在都出现了产能过剩、库存过高，厂家只好降价拼销量，以量取胜。

    此外，跨境电商和海淘抢走了越来越多的市场，洋奶粉品牌在中国市场不得不有所行动。据了解，2008年时洋奶粉价格普遍在130元/罐-160元/罐，业内人士预计，“未来洋奶粉在中国市场的价格仍会继续下滑，最终回归至100元/罐-200元/罐的价格区间。”