洋品牌加码布局中国市场

    近日，黑龙江省食药监局对进口婴幼儿配方奶粉进行抽检，不合格样品达七批次，且均为国内代理的进口“洋奶粉”，其中六款奶粉营养元素含量与标签标示值不符，一款奶粉细菌超标。

　　这边厢国内代理的不知名小品牌时不时曝出质量问题，那边厢信心满满的知名外资品牌仍不惧行业监管趋严，加码布局中国市场。本月初进口奶粉品牌荷仕兰在华推新品，除推出澳大利亚原装原罐进口婴幼儿配方奶粉外，其还一并推出儿童成长奶粉、孕妇奶粉和成人奶粉。美赞臣也于本月初推出超高端系列，完善自身高端领域布局。至此，惠氏、雅培、美赞臣三大老牌外资品牌皆在华完成了低端、中端到高端的全线布局。

　　行业观察人士分析认为，随着婴幼儿奶粉配方注册制度即将实施，届时市场激烈的竞争格局仍将继续，而面对新一轮政策影响下的行业洗牌，各家外资品牌为守住或争夺地盘，还将积极调整自身产品策略、加码品牌营销。乳业专家宋亮认为，注册制等新政或促使部分进口杂牌被清理出场，对知名品牌而言不失为利好，目前我国高端奶粉“蛋糕”容量约为200亿元，所以仍有一定市场空间。