全面二孩带动母婴消费急剧增长

    2016年1月1日，全面二孩政策正式实施，所有夫妇，无论城乡、区域、民族，都可以生育两个孩子。于是，向来注重子嗣的中国父母开始拼起了二胎。报告显示，在全面二孩政策后，中国母婴市场已经进入高增速增长时期，每年可新增300亿母婴消费，至少带来年均13%左右的新增长空间。

    女性毫无疑问是母婴产品的购买主力，因为网购的特质，大多以26-35岁的年轻消费群体为主。其中，城市越小女性购买的比例越高，大城市的男性看起来更居家。上海的男性消费者以高出第二北京五个百分点的购买人数，获封全国最顾家奶爸。

    精打细算的女性消费者，自然不会错过大型促销，在京东每年618和双十一这两个全年最低价促销日达到了消费峰值。相较其他网购产品，母婴消费者特别看重产品评价，评价好坏会直接影响用户决策。

    从全国母婴用户的分布来看，主要集中在东部沿海经济发达省份，广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8个省份位于母婴消费第一梯队。其中，广东是“最土豪”的省份，以母婴产品年人均消费金额指数1348居全国最高；湖北、四川则分别是中部和西部最强。随着互联网电子商务的进一步普及，中西部将在未来拥有更广阔的消费前景。

    中国消费者购买母婴产品主要以奶粉、尿不湿为主。四、五线城市的消费者更热衷于全球购，究其原因，应该是城市的品牌专卖店较少，超市也没有海外产品柜台，只能采用网购的方式购买。

    在对奶粉的选择上，消费100-199元、200-299元等中断奶粉的消费者数量最高，500元以上的高价奶粉鲜少有人选择。看来大多数消费者还是注重性价比，比较理性消费，其中北京消费者是最舍得在孩子奶粉上花钱的地区，是高端奶粉市场的主要消费人群。

    国外大牌几乎垄断了市场，从2013年至今，奶粉消费前五的品牌全是国外大牌。近两年来，消费者最喜爱的奶粉品牌从雀巢变成了美素佳儿。报告显示，消费者对奶粉品牌的忠诚度很高，一旦选择了一个品牌，超过8成用户之后就不会再更换其他奶粉，只有13%的用户会尝试两个以上的奶粉品牌。