《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》：吉特士有机奶粉的福音

    近年来，婴幼儿配方奶粉市场品牌乱象一直存在，配方套牌、贴牌生产屡禁不止。而新政的出台，将大浪淘沙，80%以上的奶粉品牌将从市场消失，这将改变国内奶粉品牌格局，进一步规范行业发展。

　　新政虽严，却“严”之有理，对曾经饱受“劣币驱逐良币”之苦的国内外大牌乳企来说，这是一次新的发展机会。奥地利民族品牌，吉特士有机奶粉营销总经理杨远林先生感慨：“新政出台，中国乳业将回归‘品质驱动’模式，这无疑是吉特士的一大福音。”

　　一、高门槛准入原则，留存优秀品牌

　　新政实行后，市场上的2000多种奶粉品牌将会削减至几百种。而准入的进口奶粉仅留71家。有证券分析机构表示，新政实施后预计有3/4的中小品牌奶粉将出局，“能清理出约150亿市场份额”，而这部分市场将被其他优秀品牌抢占。这对2011年较晚登陆中国的奥地利民族品牌吉特士而言，无疑是一大契机。吉特士后来居上是必然之势。

　　二、工厂审核制，利好厂家自主品牌

　　新奶粉配方注册是先审核生产工厂，再审核奶粉配方。要求生产企业产品系列数不超过三个，国内多品牌企业和国外大型代工企业。而吉特士有机奶粉拥有自有工厂——奥地利POLL Beteiligungs GmbH & CO.KG-Gittis Naturprodukte，而非代加工品牌。吉特士工厂已有近百年历史，为响应中国奶粉新政，奥地利吉特士天然食品公司(GITTIS)将大幅度减少对其他品牌的代加工业务，主力发展自有品牌吉特士有机奶粉。

　　三、提高奶粉质量，抓好稀缺奶源

　　“史上最严”新政，将以药品管理方式规范配方奶粉，并写入新版食品安全法，上升至法律层面，来确保提高国内市场的奶粉质量。于是，稀缺奶源成为奶企重要的战略目标。许多国内奶粉企业趋向选择国外优质奶源，如圣元法国、飞鹤美国、伊利新西兰、澳优荷兰、合生元澳大利亚等。而原装进口的奥地利吉特士有机奶粉有天然优势，奶源地就在奥地利阿尔卑斯山下的黄金奶源带，有机牧场保证奶源品质与安全。

　　且新政规定，不允许使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”等模糊信息，必须如实标明具体来源地或者来源国。这项严格的规定，遏制了浑水摸鱼的假洋鬼子，让真正的进口奶粉的权益得到保护。

　　四、一体化生产模式有利于初端到终端的全程监管

　　注册制的出台，有助于企业加强全产业链链管理，保障产品安全可靠，同时也有助于政府对产品从初端到终端的全程监管，将产品安全风险降至最小。

　　从产品本身来讲，吉特士奶源地与生产地皆在奥地利萨尔茨堡，奶源供应和生产一体化管理，降低奶源远途运输中产生污染的可能性。从品牌层面来讲，吉特士并未与其它品牌一样，与中国总代理进行合作，而是在中国开设子公司，吉特士国际贸易(湖南)有限公司，负责吉特士在大中华区的运营，以保证品牌的稳定与长足发展。

　　五、国外同步销售，确保原装进口

　　行业人士预测，未来政策极有可能采用生产国是否国外同步有售这一硬标准，来确定婴幼儿配方乳粉产品是否可以进口。这对一些品牌将造成震荡。而吉特士有机奶粉作为奥地利民族品牌，在国外24个国家同步销售。过硬的品质与深厚的品牌内涵才是乳企发展的硬道理。

　　总而言之，奶粉注册制与生产许可证及海外企业认证一起，将极大加快对国内落后产能的淘汰和国外不合格奶粉的抵制，确保市场流通奶粉安全可靠，利好真正优秀的奶粉品牌。