贝欧莱将会顺利通过中国奶粉配方注册

    从米妈妈科技（北京）有限公司获悉，其代理的美国有机奶粉贝欧莱正在为今年10月1日即将实施奶粉新政做全面准备，从目前的条件来看，贝欧莱将会顺利通过中国奶粉配方注册。此外贝欧莱将参加今年7月20日在上海举行的婴童展。

    贝欧莱中国区独家总代理负责人徐劲松在接受采访时表示，按照奶粉配方注册制的要求，每个企业不得超过3个系列（品牌）9个配方。目前贝欧莱在美国的工厂完全符合这一条件，满足中国这次新政的要求。目前配方注册工作美方已在积极筹备中。

    据悉，贝欧莱能够通过奶粉配方注册原因，除了品牌数符合奶粉新政的要求外，早在1999年该产品就在美国上市，配方也在美国知识产权局获得专利备案，每个奶粉罐体都标有专利号，奶粉配方受知识产权保护。

    被称为史上最严的《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法》（即，奶粉新政）于6月6日正式颁布。奶粉新政对境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉的产品配方都实行注册管理，并对申请人在研发能力、生产能力、检验能力等方面都有明确的要求。尤其针对当前中国婴幼儿奶粉配方过多过乱的情况做了规范，明确要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，以减少恶性竞争，减少对消费者的误导。

    记者了解到，贝欧莱是美国的第一款有机奶粉，1999年在美国境内上市，当年就全线进入了全食超市（Whole Foods Market）。而美国全食超市以销售有机和天然产品为主，主打美国高端人群。该超市对选品的要求极为苛刻，仅前期申请表格就多达85页。截止目前，全食超市从全球也只选择了两款奶粉，其中就包括贝欧莱。

    据介绍，和其他产品不同，贝欧莱在美国的销售，均是以全食超市为代表的有机天然超市，目前他们进入了2000家该类型的超市。贝欧莱婴幼儿产品以美国食品药物管理局（FDA）安全标准和美国儿科学会（AAP）的营养标准严格配制研发。目前，其旗下产品已经在美国、加拿大、中国香港、韩国、马来西亚、中国、越南等全球多个国家和地区同步销售。

    贝欧莱2013年正式进入中国市场，虽然进入时间并不是太长，但贝欧莱已经进入全国25个省市，北京燕沙、赛特、新光天地、青岛海信、重庆新世纪等多家高端超市均有销售。重点市场主要集中在上海、山东、河南、贵州、四川、重庆、云南等省。

    徐劲松向记者表示，目前贝欧莱在中国市场的主要销售渠道有三个，一个是高端超市；二是以母婴店为主要婴童渠道；三是电商渠道，仅在天猫旗舰店有销售。由于电商也为独家代理，其他通过跨境购进来的产品并不多。下一步，将向更多空白市场进行布局。

    值得注意的是，目前中国有机奶粉品牌主要以欧洲和美国为主，而欧洲品牌有一些为代工，随着奶粉新政的出台以及市场管理越来越严，一些有机奶粉品牌退出市场，而这部分市场空间正在被各大品牌所关注，谁能分得预留市场空间份额值得关注。

    乳业资深专家宋亮接受记者采访时表示，奶粉新政颁布以后，各家企业都在调整生产布局，一些企业增加了主流品牌的生产。同时加速清理旗下品牌，有些品牌被调整掉，原来一些定制品牌销售额比较小的婴童店也不再合作。目前库存产品大甩卖、价格战现象比较普遍。

    在此情况下，一些中小品牌将陆续离场，给市场预留了很大的空间，这对能够拿到配方注册的进口企业来说是一个利好的消息。

    宋亮认为，有机奶粉在中国属于高端产品，如果在原产地国家有销售历史或者全球同步上市，再加上过硬的资质，该类产品根本不愁卖，通过配方注册后市场前景比较好。而从渠道上来看，由于定位高端，终端零售价格不会很低，加上婴童店渠道对高毛利的需求，会受到一些渠道的欢迎。