岁末超市打响空前促销战

    面对百年不遇的金融危机，深受其害的零售商纷纷以史无前例的促销来应对。继全球零售业“老大”沃尔玛日前高调宣布大幅降价20%之后，位居第二位的家乐福昨日也对外公布了其“史无前例”的促销方案。同时，华润万家、Tesco、百佳等大型零售商也都将不落其后。

    一场空前的超市促销战即将燃起。业内认为目前虽然时至春节，但市民的消费购买欲望较往年将表现得谨慎。此外明年2月将开始进入淡季，零售商必须打好年底促销这一仗。

    降价幅度最高达50%

    家乐福昨日表示，从12月26日至明年2月9日在全国125家门店推出强力促销，降价和促销力度为家乐福进入中国13年来之最。促销将分为3个阶段，每个阶段10-15天，促销品种涵盖了1500种食品和1300种非食品，平均降幅20%-30%。促销种类有买减、返券、折上折等。其中，华南区返券总金额高达数千万，总量是往年春节同类活动的9-10倍。

    TESCO中国区也宣布了有史以来力度最强的一次新春促销计划，相关负责人表示，华东、华北、华南等不同区域将有针对性促销，打折种类超过沃尔玛。据悉，沃尔玛目前每天涉及打折货品1000多种。

    而华润万家相关负责人昨日也告诉记者，他们今年春节促销推出的前提就是力度和品种都将是空前最大的。不少产品降价幅度还将达到50%，时间将跨越整个春节，“品种数不会低于家乐福”。

    志在抢占牛年先机

    据中国连锁经营协会的统计，受各种因素影响，零售企业今年下半年的销售增幅有所放缓。家乐福集团就继今年6月下调2008年预期利润之后，近日再次下调了其销售和收入目标：不含汇率影响，家乐福2008年营业收入将增长6.5%，营业净利润则将有小幅度的成长。6月份则是下调上述两项数据至7%。

    家乐福业绩报告就显示，家乐福今年一季度的营业额增幅为10.2%。主要靠拉美和亚洲两大市场拉动。到6月，这一数字骤降为0.5%，亚洲市场营业额增长率也仅有4.1%。

    上述万佳人士也表示，万佳超市今年业绩仍在增长，但增速在减缓，尤其从10月份开始表现明显。

    有机构分析师指出，从上市公司业绩中也可看出，由于销售毛利率、期间费用率、有效税率提高等因素，三季度开始零售企业净利润增幅大幅下降。“中报时净利润增幅35.54%，三季度仅14.74%”。

    广东省连锁经营协会会长孙雄认为，明年2月份开始整个零售行业都将进入淡季，本轮大幅促销零售商都志在抢占牛年先机。不过他提出，这场竞争如果只是成本竞争将有利于行业发展，但价格竞争将成为“毒药”。

    两大超市促销方案

    超市名称       促销力度       商品数量                   促销方式                活动

    家乐福         平均20-30%   1500种食品和1300种非食品   买减、返券、折上折等      火锅节、美妆抢购节、厨具小家电展

    沃尔玛         20%以上       1000多种                   折扣券、厂商周         关爱女性特惠月、火锅一条街等