影视“植入式” 盼盼尝甜头

　　所谓“植入式”营销，是指把产品及其服务具有代表性的视听、符号等品牌信息融入影视或舞台产品中的一种广告营销方式，给观众留下印象，以达到营销目的。实际上，盼盼食品赞助南非世界杯中国记者团便是其“植入式”营销的一个缩影。

　　在刚刚上映由陈道明、王志文主演的电视剧《手机》中，盼盼食品就把旗下几款主打产品深度植入该剧的剧情中。盼盼食品选择与电视剧《手机》合作也是经过精挑细选的，青春励志剧、职场故事剧、生活美食剧、家庭观念剧等都是目前他们所看好的合作的剧本调性。正如盼盼食品集团董事、企划中心总监所反复强调到：“我们一直希望能与消费者建立一种共融性的品牌体系，就像是生活中的伙伴一样，‘润物细无声’是我们一直追求的营销效果。”

　　随着营销手段的不断升级和广告形式的多样化，使得原本简单滞后的食品营销可以创新的余地更大，请明星代言、投放电视广告只是一种单一的传统手段。因此，对于当今颇具实力的盼盼食品，单一的电视广告形式显然已经满足不了他们的推广需求。