食品饮料是央视竞标大户

    食品饮料是央视竞标大户，比如益海嘉里、伊利、君乐宝、娃哈哈、蒙牛等企业纷纷拿到相关节目的广告位。以王老吉为例，其以8100万元最终拿下《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位，同时以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位。

    值得关注的是，自去年以现场招标全部改为提前签约认购之后，曾经为广告大户的白酒企业也日渐低调了不少。一位在招标现场的酒企负责人感叹道，此次参会名酒企业不多，白酒方面仅看到洋河、四特和西凤等企业。不过，与央视继续合作的酒企普遍表示，今年性价比不错。
 
    央视披露，多家酒类企业已经提前认购签约央视，包括五粮液[-0.17% 资金 研报]、泸州老窖[-0.47% 资金 研报]、劲酒、汾酒、燕京啤酒[-0.14% 资金 研报]、郎酒、牛栏山、衡水老白干、洋河、五粮春、今世缘、沱牌舍得[-1.11% 资金 研报]、雪花啤酒、白云边和剑南春等。
 
    何海明对本报记者透露，在今年的签约预售阶段，除了食品、家电和汽车依然位居三大热门广告主之外，互联网是今年投放热度最为强烈的黑马，一个值得关注的现象是，许多互联网巨头近年来都到央视投放广告来扩大影响，比如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东、赶集网、1号店，而且它们投放力度很大，很多都是做60秒的长秒广告。