君乐宝开啡尔打造常温酸奶第一品牌

    “开啡尔作为一款高端常温酸奶，是君乐宝乳业近5年来主推的战略产品之一。”君乐宝乳业副总裁陈君介绍，开啡尔是国内首款由8种益生菌构成的kefir菌群发酵而成的常温酸奶，品质优良。该产品上市以来，已先后摘得SIAL国际创新大奖等殊荣。通过牵手《旋风孝子》，开啡尔成功聚合网台联动、SNS创意推广、品牌情感全景互动、多屏全面曝光等手段形成营销强势能，品牌知名度、美誉度和购买倾向得到快速提升。

　　尼尔森数据显示，目前，在所有乳制品品类中，常温酸奶增速最快，已经实现了连续5年的高速增长，特别是开啡尔酸奶，在2015年更是实现了120%的销售增长率，远超行业平均水平。今年，在邀请影视明星黄晓明担任代言人、牵手湖南卫视《旋风孝子》的基础上，开啡尔线上线下多端发力。其中，春节期间，借《旋风孝子》开播引发的“孝”文化热潮，开啡尔掀起了一股“蓝色风暴”——在京石、京沪、石安等15条主要高速动脉及北京、天津、郑州、济南、石家庄等43所高铁站和覆盖70多个城市的18万个销售网点，打出“开心过年，带开啡尔回家”温情广告，直接带动了销售的翻倍增长；在3月成都春季糖酒会，开啡尔凭借优秀的品质和良好的口碑，邀请业内营销专家与上百万经销商一道开启“春糖财富盛宴”，为布局全国奠定了扎实的渠道基础。

    近日，开啡尔“爱要啡常表达”LOVE版限量明星装又亮相苏宁电商平台，新包装不仅有俊朗暖心的代言人黄晓明，还增加了A-Z26个字母元素，消费者可自由组合借产品表达心意，迎合了年轻群体的情感需求。

　　陈君透露：“我们将抓住常温酸奶品类高速发展的机会，做强做大开啡尔品牌，引领乳品消费升级，将开啡尔打造成常温酸奶第一品牌。”