饿了么勾搭上《男人装》食色双收

    说到5.17，倒是一个美食类App和生鲜电商大展拳脚的好机会。榜妹流着口水找了找，已经有至少三个平台在试图笼络吃货了，大家一起替榜妹做个评价吧。

　　饿了么这几天动静有点大，5月11日，饿了么首次在官方微博建立起#饿了么517饿货节#话题，截至今天下午，该话题的阅读量已经突破了1600万。

　　5月12日和13日，饿了么亮出了第一个大招，红包优惠，放出了一波满30减15的优惠，以及一波整点红包，虽然离5月17日还有好几天，但饿货节的关注度已经开始得到提升。

　　同样是5月13日，饿了么再次放出第二个和第三个大招，招招戳中吃货的心。

　　第二招，从当天开始，饿了么在App内开辟饿货节专区，每位用户每24小时都可以参与“饿货大转盘”抽奖，而奖品包括了宋仲基见面会门票、iPhone 6s、自拍神器等，对于用户来说极具诱惑力。依靠男神宋仲基，话题性再次得意加强。

　　第三招可以说是杀手锏，饿了么宣布与《男人装》跨界合作，启动“食色性也”整合营销，并首先放出了一支《男人装》为饿了么美女模特拍摄封面的花絮视频。这支花絮同步发布到订阅号“饿了么网上订餐”之后，在7分钟内就突破了10万＋。

　　据《男人装》运营总经理路璐透露，这次和饿了么的跨界合作，缘于去年《男人装》对饿了么CEO张旭豪的一次采访，当时双方都很认同彼此的目标用户都是偏男性，所以这次合作完全可以用“一拍即合”来形容，从沟通到拍摄前后只花了两周时间。

　　今天中午，饿了么终于放出了这次跨界合作的主角，一组饿了么美女模特的平面广告，其中的模特、摄影、服装、造型都由《男人装》提供，与饿了么商讨后确定。在满足饿了么诉求的同时，《男人装》也提供了不少创意。

　　在这次合作中，《男人装》提供创意和执行的支持、品牌的背书以及自身作为媒体平台的传播影响。合作并不限于《男人装》杂志，而是整个新媒体资源的合作，《男人装》也将按照推广节奏，将微博、微信、网站、电子刊等所有媒体资源联动起来为饿了么进行推广。

　　在这一系列整合营销活动推出之后，引来了大量的用户关注，昨天晚上开始，饿了么就荣登App Store免费榜榜首，今天中午，饿了么更是因为订单瞬间暴增，局部地区订单出现延迟或系统暂时没有响应的情况，足可见吃货的力量。

　　和早前的双十一一样，5.17饿货节并没有被注册专利，所以淘宝外卖今天和饿了么一样，也把今天定位了“饿货节”，并发动了优惠力度较大的促销活动，全部外卖5折起，并在手机淘宝App首页醒目位置做了推广。

　　除此之外，淘宝外卖最另类的营销方式当属和网红主播们的结合。淘宝外卖联合淘宝直播，为饿货节特意推出了“百位饿货主播96小时不间断直播，陪你吃外卖”的主题活动。

　　不愧是淘宝，把外卖和网红、直播等当下最热的元素结合在一起。但是，榜妹随机查看了几位饿货主播的直播间，发现仅有少数几位是真的在试吃外卖，而大部分主播的直播间，依然和平日的直播内容没有太大区别，以唱歌、聊天等秀场表演为主。这样看起来，虽然淘宝外卖的创意很好，但是从结果来看，难免有挂羊头卖狗肉的嫌疑。

　　在饿了么和淘宝打造饿货节的同时，中粮集团旗下的食品购物网站我买网也在同一天打造了5.17吃货节，并由著名影星黄渤代言。为了此次活动的推广，我买网在朋友圈投放了广告。

　　这则朋友圈广告以和黄渤一起吃饭切入点，详情页则是我买网联合黄渤制作的一则美食诱惑为主题的H5，利用黄渤来电进入画面，同时提供“无肉不欢”“甜到忧伤”“素面朝天”“颜控至上”四类美食，对应我买网的四类生鲜产品。

　　我买网作为中粮集团旗下的食品电商，先是签下了影帝黄渤作为最新的品牌代言人，之后在5月14日，我买网在中粮智慧农场又举办了一场声势浩大的全球美食狂欢节，找来了多国大使和参赞亲身助阵担任美食推广员。

　　《互联网周刊》在前不久公布了2015年度生鲜App排行榜，我买网荣登榜首，而这次我买网请来金马影帝黄渤作为代言人，和唯品会邀请周杰伦担任首席惊喜官一样，也是力求品牌年轻化的表现。

　　营销方式上，除了常规化的营销操作之外，我买网这次选择了朋友圈广告和H5这些新的主流创意手段，而这更容易吸引年轻用户。但在财大气粗的饿了么和淘宝面前，我买网的这次比拼稍显弱势。