中国婴童食品行业发展趋势

    1、生育高峰促进婴童食品发展

    从需求端来看，婴童食品的需求主要受到新生人口规模的驱动。 历史上，我国在1985-1990的几年时间曾经历过一段小幅的人口生育高峰期，1987年最高生育率达到23.33%。 2016年，这批85后新生儿已步入26-31岁的生育期，预计会出现一波新的生育高峰。

    2、我国母乳喂养率偏低，配方奶粉更受依赖

    2014年，我国0-6个月婴儿纯母乳喂养率已降至27.8%，日本母乳喂养率高达51%，印度为46%，世界平均水平为38%，我国远低于世界平均水平。进一步细分来看，我国城市母乳喂养率仅17%，农村地区为30%，城市职业女性工作压力大是母乳喂养率降低的主要原因。我们认为，在较低的母乳喂养率下，配方奶粉作为母乳替代品将更受消费者依赖，引发更大需求。

    3、互联网渠道交易额提升有望提升

    2014年我国婴幼儿奶粉线上渠道交易规模173.8亿元，线上渗透率25.5%。预计2015年规模将达222亿元，渗透率有望进一步加深。2015年我国母婴用品网络零售市场交易规模达2194亿元，同比增长39.9%，预计2018年可达4944亿元。

    4、“线上”+“母婴”培植消费新习惯

    随着用户习惯的改变，互联网对整体母婴市场的渗透逐步提升。线上线下交互模式广受追捧。母婴社区线上端一般包括线上社区和线上电商两大模块。其中，线上社区可以促进消费者分享体验、交流经验、学习知识。线上电商则方便用户直接选购商品，并进行线上支付。线下端作为用户对接窗口，为客户提供直观体验和现场服务，进一步培育客户粘性，形成良好口碑。另一方面，母婴社区用户正在迅速转向移动端。2015年12月，中国移动母婴社区活跃用户规模已达2628 万人，渗透率达4.1%。