蜡笔小新“明胶门”后业绩连年下滑

    公告显示，截至2016年6月30日止6个月，蜡笔小新收益4.15亿元，净利亏损1.78亿元。

    蜡笔小新财报显示，截至2015年6月30日止6个月的销售总额约人民币5.709亿元及纯利约人民币1390万元。这意味着，2016年上半年蜡笔小新销售总额预期将较上年同期同比下滑27.3%，净利润则由盈转亏。

    对于业绩下滑，蜡笔小新在财报中亦坦言2016年上半年的销售总额与净利出现“大幅减少”。

    法治周末记者针对业绩情况向蜡笔小新发去采访提纲，但是截至发稿尚未收到回复。

    “因中国消费意愿不强及中国整体经济自2014年以来放缓，本集团休闲食品的市场需求持续减弱。本集团大多数类别产品（特别是重要的果冻产品）的销售表现疲软无可避免削弱本集团的利润率。”对于业绩的大幅亏损，蜡笔小新在财报中解释。

    “伴随着整体市场的消费萎靡和明胶门的拖累，蜡笔小新食品自2014年开始业绩出现下滑，直至落入亏损的泥潭。”对于蜡笔小新的业绩，中国品牌研究院研究员朱丹蓬对法治周末记者说。

    事实上，这并非蜡笔小新首次出现业绩下滑。

    时间拨回两年前。

    2014年3月，央视曝光国内十几家明胶企业使用被多种工业原料污染的垃圾皮料作为原料生产药用明胶和食用明胶，再出售给药企和糖果工厂。

    在央视曝光的这十几家明胶企业中，浙江嘉利达明胶有限公司名列其中。至此，恰好是这家公司客户的蜡笔小新牵涉进“明胶门”事件之中。

    “虽然明胶门事件中，蜡笔小新的产品经有关部门抽检后澄清合格，但蜡笔小新的业绩却受到了影响。”朱丹蓬介绍。

    蜡笔小新发布的历年财报佐证了朱丹蓬的说法。

    2013年，蜡笔小新业绩达到鼎盛，收益为1833.8百万元，纯利为326.4百万元。

    2014年，蜡笔小新业绩呈现悬崖式下滑，收益为1128.9百万元，较2013年同比下滑38.44%；纯利为11.1百万元，较2013年同比下滑达96.6%。

    2015年，蜡笔小新由盈转亏，收益为1047.4百万元，纯利亏损338.2百万元。

    “由于毒明胶事件的负面影响仍然存在，2015年对我们来说是备受挑战的一年。”对于业绩由盈转亏，在发布的2015年财报中蜡笔小新董事局主席郑育焕坦言，“此外，由于中国GDP增长放缓，中国消费者信心疲软。为了树立我们的消费者信心，我们的管理层团队大力推广我们的产品，如对果冻产品推出新的促销活动及引进新的果蔬饮料产品。然而，这些措施的影响喜忧参半。”

    而这，远非结局。今年上半年，蜡笔小新再次出现亏损局面。

    “受毒明胶事件影响，蜡笔小新集团品牌形象大受影响。预计今年蜡笔小新食品业绩仍无法扭亏为盈，但未来几年将逐渐好转。”中研普华研究员乐瑶对法治周末记者说。