食品圈跨界新玩家你更看好谁？

近几年来，食品行业蓬勃发展，商机频现，吸引了越来越多的入局者。尤其是文娱界、商界、体育界的名人们，纷纷依托财富积累和高涨人气，跨界进入食品圈，或创立品牌，或投资产品，或开设网店……以多种参与形式，为食品行业贡献出了新的亮点。
 
那么，截至目前，都有哪些我们熟知的名人进入了食品领域，跨界分得一杯羹呢？“食品板”将带你来盘点这些食品圈的“新玩家”！

李嘉诚+邓紫棋
投资功能饮料CELSIUS

一个是已经89岁高龄的实业家李嘉诚，因商业传奇频频备受称颂；另一个是新晋女歌手，年轻个性粉丝无数。这两个看着没什么交集的人，又是如何联系到一起的呢？这就离不开一款主打健康路线的功能饮料CELSIUS。

 

早在3月，CELSIUS 拿到了一笔1500万美元的战略融资，便是由李嘉诚私人持有的投资公司——香港维港投资领投，其他投资者还包括亚洲知名创作歌手邓紫棋，以及全球领先的游戏玩家生活方式品牌雷蛇（Razer）旗下的战略投资公司zVentures。

 

2017年8月，美国饮料品牌CELSIUS正式进入中国市场，其独家配方可以有效加速新陈代谢、燃烧体内脂肪并提升活力能量，成为了厮杀激烈的功能饮料格局中重要的竞争者。目前，首批可乐以及芒果&桃两种口味的产品已经在香港上市，在7-11、永旺、International、Fusion、TASTE以及百佳超市均有在售。

王思聪
推出“愛洛”玛咖活力饮料
这两年，“国民老公”王思聪真是尤为活跃，商业圈、投资圈、电竞圈……热门的领域中，总也少不了他的身影。

 

2017年，王思聪又进入了饮料圈，推出了一款“愛洛”玛咖活力饮料。这款产品采用粉红、银灰的瓶身设计，极具潮流气息，同时，把消费概念划定在电子竞技、运动健身、工作加班、夜店派对等20-30岁年轻人比较集中的场景中，主打“年轻人专属的潮牌活力饮料”的品牌定位。

 

目前，“愛洛”已经在上海全家便利店上架销售，售价9.9元/罐。第一阶段“愛洛”将以华东地区为根据地、以北上广深等一线城市为重点攻坚对象开展传播以及招商。并通过综艺、直播、影院广告等多种形式，进行铺天盖地的品牌推广。

郭德纲
推出“坑王府”系列食品

近几年来，郭德纲和其一手打造的德云社逐渐家喻户晓，为全国人民贡献出了诸多的欢乐。近日，郭德纲联手爱奇艺平台推出了一档综艺节目《坑王驾到》，而依托这档栏目，德云社又逐步推进了一个美食项目“坑王府”，致力于搜罗全球经典美食，研发物美价优的亲民食品。

 

坑王府美食推出了一系列的快消化产品：清补凉、碗托、月饼等等，首批产品在辽宁、山西、北京、上海等地销售较为火爆。目前，坑王府已完成未来一年20余种美食产品布局，在未来三年，产品研发将突破100种。

 

同时，坑王府系列主要以微商销售的模式进行市场布局，代理大致分为六个级别，分别对应不同的提货价。此外，也开始在线下招募代理商，其线上、线下的份额各占50%左右。

岳云鹏
推出“嗨嗨皮皮”辣酱

近几年来，岳云鹏可谓是红遍大江南北，凭借独特的幽默感成为了全国人民的“开心果”。2017年，岳云鹏不仅在淘宝星店上开卖家乡美食，更与河南桃园建民食品有限公司合作，创立了“嗨嗨皮皮”辣酱品牌，正式进军食品领域。

 

“嗨嗨皮皮”辣酱主打耗辣椒精制技术，旗下主要有牛肉耗辣椒、核桃耗辣椒、松子耗辣椒、腰果耗辣椒等多款产品，单瓶售价为18.8元/瓶以及19.8元/瓶（规格均为205g）两种，此外还有礼盒装。在产品的包装上，岳云鹏的卡通人物形象清晰而具有鲜明辨识度，成为了这一产品强大的品牌助推力。

 

嗨嗨皮皮”辣酱上市第一天，岳云鹏的淘宝店便斩获了1万张订单。一个月后的销售额可达50万左右，销量最大的单品已有4000多件。

鹿晗
推出“暖心坚果炒货组合”

当红流量小生鹿晗，最近可谓是风头无两，话题度十足。身为粉丝经浪潮下的现象级明星，鹿晗不仅成为了各大品牌商的宠儿，自己也成为了食品圈名副其实的“带货王”。
 

鹿晗曾和天喔期间店合作，共同推出过一款“暖心坚果炒货组合”。这款礼盒上不仅印有鹿晗专属的鹿角标识，同时也会附赠“鹿晗愿望季梦想礼盒”。此外，粉丝购买30斤坚果、50箱牛奶、77碗泡面和30万支牙膏后，将获得帮鹿晗点灯、鹿晗见面会门票抽奖资格等权利，可谓是将粉丝经济玩转得淋漓尽致。

 

Angelababy
投资轻断食果蔬汁品牌HeyJuice

如今，Angelababy已经跻身中国一流女明星的行列，广告、代言、通告、剧本接到手软。其实，除了演员工作之外，Angelababy还在投资领域做出了诸多尝试。

 
早在2015年，Angelababy便宣布成立创投基金AB Capital，并投资轻断食果蔬汁品牌HeyJuice，甚至首次担任明星产品经理，协助研发并全新推出HeyJuice·baby款果蔬汁。HeyJuice富含各类维生素、有机酸、膳食纤维，倡导轻断食的理念，目标锁定新生活方式女性群体，瓶身上标注了1至6号，指导消费者在一周之内科学的排毒饮食。

 
HeyJuice的销售模式是“单品电商、时尚消费、冷链物流”，除了互联网销售外，也在逐渐布局线下实体店。

林依轮
上线“饭爷辣酱”

很多年前，凭借一首火遍大江南北的《爱情鸟》，林依轮迅速跻身于中国知名歌手行列。2016年，林依轮再次因为一罐辣酱受到了食品行业的瞩目。
 

其实，早在2014年，林依轮便创立了餐饮品牌“饭爷”，2016年，饭爷辣酱全面上线京东、天猫、淘宝等线上销售平台，并与京东达成深度合作。“饭爷辣酱”定位于中产阶级， 共有松露油杏鲍菇、牛蘑王、落花生和鲜椒酱几种产品，价格分别为每瓶39元、26元。在林依轮的直播中，2小时内，三万瓶辣酱全部销售一空，上线两个月销售额已经过千万。

 

那英
京东发售“音乐主题花草茶”
歌手那英这两年特别忙，当导师、做音乐、录节目、搞投资，各个领域玩的风生水起。2016年，那英又开始入驻京东平台“卖茶”。

 

在京东众筹平台，那英入股的品牌“那式生活”首款系列产品“NASING音乐主题花草茶”上线5小时后，便完成全部众筹金额10万元。这款产品主打“那式音乐”主题，共有“那式·布鲁斯茶”、“那式·民谣茶”等共12种。不过产品上市两个多月来销量却很一般，淘宝店上各种口味一个月的累计只有不到五十盒。

 

戚薇
推出“戚薇茶包”

卖茶的明星不只有歌手那英，还有明星戚薇。2015年，戚薇联合自己代言的品牌Freshmix推出“戚薇茶包”花草茶，戚薇亲自参与其中，精心调制口味。据了解，这款产品共有8种口味，零售价49元，上市前期销售情况较好，但随着时间的发展，人气也有回落。

 

除了那英、戚薇外，演员莫少聪也也在淘宝开设了自己店铺“聪聪茶创意生活馆”，主要经营“六悟茶语”普洱茶品牌，100g茶饼的零售价为126元，但销量平平。

吴速玲
创立“葱葱回魂面”品牌

看过《爸爸去哪儿》的人，一定对“吴速玲”这个名字不陌生，作为歌手曹格的妻子、萌娃“Grace姐姐”的妈妈，吴速玲给人留下了深刻的印象。
 
2017年7月，吴速玲创立了一个时尚快煮面品牌——“葱葱回魂面”。 据她透露，为了这款“金博家葱葱回魂面”的研发，她的投资额达到7位数。而这款回魂面主打卖点就是“超级辣”，售价为一包750新台币，约合人民币167元，价格上实在是不够亲民。

 

谢霆锋
推出专属“锋味”曲奇

无论是在娱乐圈还是美食圈，谢霆锋都一如既往的塑造着鲜明的个性化形象，为关注他的人交出亮眼的作品。2014年，谢霆锋的一档美食综艺《十二道锋味》正式开播，颇受好评，逐渐将“锋味”一词打造成其个人的专属品牌。

 

不久后，在谢霆锋旗下的“锋味旗舰店”中，一款“锋味曲奇”正式上线，共有麦香奶曲奇、奶茶曲奇、阿华田曲奇、咖啡曲奇四款，主打纯正地道的香港口味，售价为248元/310g。此外，近日，“锋味曲奇”又推出了一道“4味酸甜苦辣12道”产品，共有牛油曲奇、柠檬曲奇、朱古力曲奇、辣椒曲奇四款单品，表达了甜、酸、苦、辣四种不同的味觉体验，售价258元。

 

何家劲
投资生产五谷健康食品

上世纪90年代，何家劲凭借《包青天》中的展昭一角，在内地迅速走红，成为了家喻户晓的影视明星。

 
近些年来，何家劲转战商界，与友人投资亿万，在惠州开设厂房，生产五谷健康食品。据了解，何家劲旗下的公司经营范围包括炒货食品及坚果制品、饮料、调味料、方便食品等，产品以他影迷会“劲家庄”来命名。此外，公司的明星工厂也获得了3A级国家旅游景区资质，代理商可免费参观合影。

 

赵薇
买下梦陇酒庄，开卖红酒

不知不觉间，赵薇已经不再是多年前那个青涩莽撞的“小燕子”了，如今的她愈发成熟优雅，不仅在演艺圈为观众奉献了更多的好作品，更逐渐挖掘出了自己的商业潜力。
 
2015年10月，赵薇在波尔多买下的梦陇酒庄(Chateau Monlot)葡萄酒在国内正式开售。在随后的双十一、赵薇主要的电视剧以及《十二道锋味》等真人秀中，赵薇都尽力的为自己的葡萄酒卖力宣传。

 

梦陇红酒自上线以来，销量一直稳居明星门店的前列，售价298元一瓶的梦陇弗龙萨克干红葡萄酒已经卖出了一万多件，销售额超三百万。此外，店铺每个月的总销量也能达到千瓶左右。可以说，赵薇是由演艺界延伸商界最成功的代表之一了。

 

姚明
推出姚明葡萄酒

在红酒领域发力的不止赵薇一位文体界明星，还有体育大咖姚明。姚明于2011年11月成立纳帕谷姚家族葡萄酒公司（Yao Family Wines），并首度推出以姚明命名的姚明•纳帕谷赤霞珠2009年份干红葡萄酒，除了酒厂外，姚明家族酒庄还在纳帕谷拥有6个葡萄种植园。

据了解，姚明葡萄酒售价不菲，即便最便宜的一款也接近六百元，最贵的则要到了六千多元，在天猫官方旗舰店均有销售。

 

古巨基
打造热门单品曲奇

凭借“我是歌手”节目再度在内地爆红的古巨基，其实还有一个身份，那便是香港知名甜品店老板，不少粉丝会慕名到其店中，专门购买曲奇等产品作为伴手礼。

 

目前，通过代购、电商等方式，古巨基甜品店旗下的最热单品曲奇饼，已经逐渐进入了内地市场，深受消费者的追捧，而古巨基也表示，未来希望将门店开往内地。

 

通过以上案例不难看出，各领域的名人都将眼光锁定到了高速发展的食品消费领域。这些入局者也具有自身的天然优势，如拥有广泛的人脉和雄厚的资金背景，自带粉丝高流量和品牌号召力。在粉丝经济成为时代大势的情况下，这些名人精准的击中了食品行业的新商机，自然能在新领域中强势吸金。
 
不过，在名人光环带来的高热度和话题度过去之后，名人食品经济也显露出了一些短板。如跨界者对食品行业了解不够专业、多数采取贴牌加工模式、资金运作能力薄弱等等。他们所运作的产品在一炮打响后，往往还需跟进大量的人力、时间、资金成本，精心修炼内功，才能保持长期的销售和发展。