可比克携手《捉妖记2》掀起IP化热潮

“快乐每一刻，我的可比克”作为达利旗下休闲膨化品牌可比克的广告语可谓家喻户晓，可比克薯片自2003年诞生以来，凭借优良产品品质及强势终端优势，在国内休闲膨化食品品类占据着举足轻重的地位。

作为品类领导者，达利凭借先进研发技术及遍及全国的生产基地，2017年年末重磅推出鲜切型马铃薯片——可比克纯切薯片。可比克纯切薯片不但重新定义薯片品类，而且携手《捉妖记2》大IP强强亮相北京发布会，开启了休闲膨化品牌IP化、娱乐化浪潮。

原薯鲜切技术引领薯片品类创新

薯片作为大众“喜闻乐见”的休闲膨化零食，即使在当下健康消费盛行的趋势下，依然是消费者休闲娱乐的首选。究其原因，我们不难发现薯片已在消费者心智中占据“轻松、愉快、快乐”的位置。而可比克薯片一直以“友情、欢乐、时尚、个性”为品牌理念，在洞察膨化食品发展趋势、顺应消费升级需求，为了更好满足消费需求，尤其是90后、00后的个性化消费主张，重磅推出鲜切型马铃薯片——可比克纯切薯片。可比克纯切薯片以“原薯鲜切技术”的独特工艺，对新鲜马铃薯进行直接切片，达到“更香、更薄、更脆”的薯片口感。

更香：优选原料，严选马铃薯品种，在优质的马铃薯种植基地种植，马铃薯薯香浓郁薯诱人；
更薄：创新技术，经过“原薯鲜切技术”直接切片，片片够薄；
更脆：薄脆口感、片片薄脆，咔滋一声，满满香脆，快乐美味

可比克纯切薯片不仅拥有独特生产工艺，而且此次发布会达利一举推出薯香原味、田园番茄味、滋香烧烤味、爽脆青瓜味、麻辣小龙虾味五大口味。2017年可谓小龙虾年，因此可比克首创麻辣小龙虾口味，迎合了当下年轻人喜好，将引领行业口味新趋势。而包装上可比克纯切薯片采用干净透明的底色，区隔了市面上竞争品牌的包装颜色，在终端更易突显，更利于消费者关注。以显著的食品原材料图片，放大鲜切的属性，配合英文，清新，简洁，时尚，个性，国际范。

携手《捉妖记2》大IP
开启IP化、娱乐化营销热潮

年轻群体是薯片重度消费者，如何吸引和拉近与年轻消费者之间的距离成为薯片品牌关注的重点。可比克作为薯片品类领导者，其在品牌年轻化及整合娱乐营销资源方面同样走在品类前列。

昨日（12月10日）可比克纯切薯片联合《捉妖记2》在京举办发布会，发布会现场不仅《捉妖记2》电影主角“胡巴”背着可比克定制版背包惊艳亮相，向与会嘉宾介绍自己的新零食纯切薯片，而且还通过“切土豆”的AR游戏与现场嘉宾良好互动。“切土豆”AR游戏是达利与支付宝联合制作的主题游戏，与会嘉宾通过支付宝AR扫描可比克纯切薯片产品包装进入游戏系统，游戏开始后通过滑动屏幕进行切土豆及小龙虾等。依托游戏不仅体现出可比克纯切薯片产品卖点，而且依托有趣的互动游戏将现场氛围推向高潮。
 

达利作为本土优秀食品企业，其旗下休闲烘焙品牌达利园凭借冠名《爸爸去哪儿》第四季成功掀起休闲品牌娱乐化浪潮，在休闲品类中品类中引起巨大反响。此次可比克纯切薯片携手《捉妖记2》，开启 “捉妖可比克，快乐新时刻”的IP化、娱乐化营销活动也将在行业中掀起膨化品牌IP化、娱乐化浪潮，引领品类快速向前发展。