白酒业进入调整期

业内专家称，三年来洋酒的品牌、品类至少增加了20%，但洋酒要想分食白酒更多的份额，难度还很大。

早报记者 宦艳红

白酒业近来利空不断，洋酒乘虚而入？

3月6日，北京酒仙电子商务有限公司（下称酒仙网）与韩国海特真露集团（下称真露酒）在北京正式宣布结成战略合作伙伴关系。今后，酒仙网将成为真露酒全球电子商务的独家代理商。

真露酒是韩国烧酒品牌，据称占据韩国烧酒市场54%的份额。早在2001年，真露酒已在家乐福、乐购、家得利等大型商超铺货，进入中国。据介绍，与酒仙网的合作，是真露酒首次挺进电商领域。

值得注意的是，酒仙网此前的业务重心一直放在白酒上，目前其70%左右的业务收入来自国产中高档白酒，其他品类的各种酒品占比只有不到30%。

酒仙网董事长郝鸿峰称，在白酒进入调整期的情况下，酒仙网继续加强与各白酒厂商合作的方向不会改变，“在此基础上，进一步提升其他酒品（包括洋酒、红酒等）的销售份额，是酒仙网今后的方向。”

据上海酿酒工业协会秘书长吴建华介绍，来自海关的数据显示，去年上海进口葡萄酒总量比2011年增长20%，烈性洋酒增长18%，增速和上年相当。吴建华认为，在上海这样的一线城市，将会有越来越多的洋酒品牌入驻，近三年来洋酒的品牌、品类至少增加了20%，国产白酒市场份额确实在逐步被进口酒水分食；但是就全国领域来说，洋酒要想分食更多的白酒份额，难度还很大，“消费习惯很难改变。”

郝鸿峰对早报记者表示，现在洋酒业务占酒仙网的业务量的5%至6%，希望未来可提高至10%。

有意思的是，洋酒在中国市场影响力增强的同时，经销进口酒水的利润却在被压缩。“以往平均一瓶葡萄酒的进口价在2至3美元左右，现在大概要超过4美元；但以往进价3美元一瓶的葡萄酒，零售价可能要200元人民币，现在至少下降了30%。”吴建华说。

据分析，产生这一现象，一方面是因为国外酒类品牌商对中国市场认知度在提高，进口价格随之走高；另一方面，国内消费者对进口酒水的认知增强，零售价格开始“回归”