品牌IP化营销，八八坑道这个白酒品牌做对了什么？

在互联网信息高效共享的当代，精准定位客户群体的品牌IP化营销已成品牌营销新思路。近日来，八八坑道酒业以迅雷不及掩耳之势席卷中青年白酒消费市场，「戴黑帽、低着头、酷酷的」虚拟IP「阿道」更是成为抖音快手等新媒体短视频平台的新明星，金句频出、爆笑有梗的阿道玩转短视频平台，比之真人IP更显敬业和专业，时常对饮小酌，偶尔畅谈人生，阿道的塑造，尽显八八坑道窖藏美酒内蓄雍容、品味绝佳的内涵。

若论八八坑道IP形象打造的初衷，则不得不谈精准定位目标群体的营销方式。中青年群体是白酒消费市场的中坚力量，所以赢得年轻群体的亲睐也就赢得了品牌市场。「阿道」诞生的初衷，就是为了迎合中青年消费喜好。「阿道」借助二次元的形象赢得年轻群体亲睐，以时尚的虚拟IP形象开启了人格化运营之路，搭建抖音、快手等社交媒体人格化KOL矩阵，从短视频到直播，精准定位中青年男性群体，以年轻人喜欢的传播方式，打破以往年轻群体对白酒仅能用于宴请和赠礼、家族聚会的刻板印象，助力品牌俘获更多的目标用户。

虚拟IP形象「阿道」 入驻抖音、快手短视频平台以来，精准打造品牌共建氛围，着力于针对目标受众进行内容输出，以轻松娱乐化的二次元偶像形态吸引目标受众的关注，迎合了目标客户群体的喜好。在此基础上，再利用先进的虚拟直播技术，持续投入直播内容，建立品牌信赖度，促进与目标用户实时互动，拉近与用户之间的距离，为八八坑道酒业品牌印象的深化提供了有力的支持。

（八八坑道抖音官方账号——阿道）

（阿道直播）

（阿道直播用户互动）

八八坑道的品牌IP营销除了自身打造虚拟IP「阿道」，还与知名电影IP、新型消费品牌进行跨界联动。

与新型消费品牌「Zuo一下」果冻打造联名产品，潮牌联动，强化品牌年轻化印象，精准增长目标流量，实现互利共赢，共同增长品牌竞争力，强势占领年轻消费群体市场，赢得了不俗的营销成绩。

从市场分析到品牌塑造，从同类潮牌联名到文娱营销，八八坑道在文化艺术领域也植入了软推广。与知名电影《扬名立万》的合作令八八坑道的品牌形影响力进一步扩大，强化品牌印象的同时，更为赢得年轻消费群体稳定的品牌好感度增光添彩。

携手风靡华人世界近半个世纪的“老夫子”漫画I P打造联名款，共同为目标用户掀起回忆杀，戳中用户心底关于童年的美好回忆，以全新的产品包装传递品牌的年轻化与活力。

当今时代已是「赢年轻客户群体者，赢天下」的时代，互联网技术的发展日新月异以及“元宇宙”概念的流行，虚拟IP是未来品牌形象塑造的必然趋势。回顾八八坑道酒业的品牌IP化营销，八八坑道酒业诚然是顺应了时代发展趋势，掌握了品牌IP化营销的密码。