中国梦 梦之蓝”被界定为“新国酒”

    搜索2012年酒水行业的热词，“国酒”绝对是当仁不让。进入2013年，因高档酒消费受限，对国酒的讨论才稍有平息，但出人意料的“新国酒”已开始悄然登场了，中国的国酒似乎要从此分出新旧两大掌门？

　　“新国酒”引一片关注

　　“国球”、“国足”、“国脚”……，如今都希望沾上“国”字。中国的白酒行业围绕“国”字做文章也不是一年两年了，但也直至2012年因为茅台(600519,股吧)申请“国酒”商标事件发生，才引起公众的关注。最终，在一片舆论声讨中，所谓“国酒”商标悬而未决。

　　然而，“国酒”旧案未了，“新国酒”却问世了。据了解，“新国酒”首次出现在今年春季成都举办的全国糖酒会上，行业专家们在热议白酒时，称“中国梦 梦之蓝”可以界定为“新国酒”，此言一出，即刻引来一片关注。

　　对此,白酒行业的一位品牌专家接受记者采访时表示，一方面随着“中国梦、梦之蓝”广告的投放，让“中国梦”成为时代传唱的主旋律，另外一方面，洋河已成为白酒行业的新标杆，所以市场上确实有很多朋友议论“梦之蓝，新国酒”的话题不足为奇。

　　调查中，省内和省外的多位经销商告诉记者，有些白酒销售场所已经出现了标有“时代新国酒，绵柔梦之蓝”的宣传物料，显然，经销商在有意识地自发地传播梦之蓝的“新国酒”形象。

　　梦之蓝被封“新国酒”,洋河持何看法呢?记者询问了洋河股份(002304,股吧)内部人士，得到的解释是：公司在梦之蓝品牌建设方面进行了深度研究，但具体的落实措施将在后期公布。

　　争议声四起

　　一石激起千层浪，“新国酒”浮出水面后，有不少人提出异议表示不看好。有行业人士指出，不管是老国酒还是新国酒，都是想披上“国酒”这个“黄马褂”。

　　“目前看时机并不合适，如果放在前两年，还是很有价值的。”长期研究白酒行业的营销专家杨光对“新国酒”一说不以为然。杨光认为，在目前高端白酒消费受影响的大形势下，“新国酒”的提法很有可能像老“国酒”一样受到围攻，毕竟当前舆论对于高端白酒很敏感，所以他认为人们给梦之蓝套上这样光环，对洋河来说目前并不一定是好事。

　　来自江苏的一位业内人士也分析说，由于近两年出现的过度炒作，“国酒”形象比一直饱受非议的“国足”好不了多少。另外，新国酒的套路还是跟老国酒差不多，如果洋河梦之蓝主动效仿别人，始终只能是尾随其后，“这显然也是洋河不想要的结果”。

　　文化价值大于符号

　　当然，在“新国酒”被质疑的同时，市场上也不乏有支持和认同的声音。如白酒行业资深咨询专家张健指出，梦之蓝能否成为“新国酒”暂且不谈，但有关“新国酒”的讨论，或许能为新时代的白酒行业注入新的血液，成为一次重大而深刻的探索。

　　张健认为，如果说茅台作为“国酒”，已经成为革命时代、红色记忆的符号；那么，在“中国梦”成为主旋律的新时代，人们认可的“新国酒”，一定是彰显时代精神和人文情怀的新形象。在他看来，新时代白酒行业需要一个新的符号，而“新国酒”可以成为这个符号，从而展现中国白酒特别是高端品牌的新形象。

　　正如著名品牌战略专家李光斗所言：白酒品牌已然站在行业的十字路口。这个“十字路口”至少有两层含义，除了行业进入拐点遭遇寒冷外，更重要的是白酒迫切需要向消费者塑造一个崭新形象，而不再是高价、奢移、腐败等现象让白酒行业变得百病缠身，受到口诛笔伐。对照李光斗直指的问题，“新国酒”的形象意义就显得格外突出了。

　　因此，业内人士认为，过去十年里以老国酒为代表的高端白酒最为风光，但奢侈、三公消费等问题已将高端白酒逼到了“墙角”，也使得白酒整体的社会形象受到了影响。“新国酒”之说尽管充满争议，但对于白酒行业来说，是时候改变白酒在人们心目中的形象了。