“漂流瓶”白酒业界引热议

    7月21日，定位于互联网时尚白酒的“漂流瓶”正式上线，并与酒仙网达成合作协议，于22日在酒仙网接受预定。该商标拥有者、生产者献王酒业董事长王占芳对这款瞄准年轻消费者的白酒新产品信心满满，对媒体表示，“未来5年漂流瓶酒的销量会超过茅台(600519,股吧)。”此言一出，迅速在业界引起热议。业内人士纷纷猜测、质疑，这个“漂流瓶”究竟会不会“漂”那么远？　本刊记者王强“漂流瓶”的漂流记

　　事实上，这款“漂流瓶”的“漂流”，早在今年6月份就已经开始。6月上旬，有业内人士表示，“漂流瓶”已被注册成白酒商标，该人士猜测漂流瓶业务的拥有者腾讯有望继联想之后，成为另一进军白酒行业的IT企业。腾讯当即否认进军白酒行业，河北献王酒业总经理王占芳则在新浪微博上表示，目前，献王酒业已经拥有漂流瓶酒类商标权。公司无意抢注腾讯，漂流瓶商标是献王酒业今年花巨资从个人手中购买的。献王酒业对漂流瓶商标的使用有三套方案，独立开发；合作开发；出售。“当然了，出售是最后的选择。如有意向者，可洽谈，价格1亿人民币。”王占芳表示。

　　献王酒业的“漂流瓶”商标向腾讯兜售未果之后，被另一家酒界大佬酒仙网相中。达成战略合作关系之后，酒仙网将作为漂流瓶网络独家合作平台进行推广销售，并在互联网专业领域给予指导，意在“将漂流瓶打造成中国第一时尚白酒”。

　　“漂流瓶”饱受质疑

　　“漂流瓶”的雄心壮志在业界引发质疑。业内人士@华夏酒报-赵禹认为，“流行词汇做不了品牌尤其是白酒，越流行死得越快，虽人人皆知的一个流行词汇但它承载不了时尚白酒的梦想。”@白酒营销学徒则在跟帖评论中表示：“以为整个好听的名字就是引领潮流了！要是我们注册一个"摇一摇"，广告语"喝前摇一摇"。是不是几个月也能突破几亿啊！”。但也有不同的声音，@努力胖认为，“主要还是要看怎么玩，一切皆有可能，传统都是可颠覆的”。

　　此外，还有不少网友认为，“漂流瓶”的所谓雄心壮志，这个事件本身就是一场炒作。@名酒专刊：“不得不承认酒王特会炒作，大放卫星后业内人士都在吐槽评论，炒作的目的已经达到，大家都在讨论实为抬举他了！”@空杯留香的总监：“因此嘛，大家再提及此事就不要再提品牌和企业名称了，实在是抬举他们了！我在微博中就没有再提名字”。

　　品质为王,流行词汇难以承担白酒发展之重

　　产品品质是酒企长远发展的重中之重。那么，献王酒业的酒质量如何呢？记者带着疑问，打开献王酒业的官方网站，想对其生产基地、勾调工艺做一些了解，但遗憾的是，官方网站除了“公司简介”、“公司动态”、“产品展示”三项能打开之外，“生产场景”等内容均打不开，关于酒品质及工艺的要素无从查证。从百度贴吧的献县吧里，当地人对于献王酒的评价则大多是负面。

　　一家酒企想要保证产品品质的稳定，有两个途径可以选择：一个是自建生产基地，自酿原酒，一个是合作办厂，有固定的合作基地以及稳定的原酒供应。如果这两个途径都没有，就只能通过收购各个小酒厂的原酒，经勾调并包装出售，但是这样一来，酒的品质就无法保证稳定，很难获得忠实的消费群体，酒企的长远发展更无从谈起。

　　仅仅依靠着一个年轻化的命名和新颖的包装，再裹上一层炒作的外衣，是否就是真正的时尚白酒了？答案是否定的。业内人士@欧阳千里认为，“献王酒业的漂流瓶未来或将受挫。其一，流行词汇难以承担白酒文化之重；其二，现有渠道可以承担进货，但无法保证形成良好动销；其三，白酒时尚化、年轻化虽是趋势，但仅凭名字和包装，难以吸引年轻消费者；其四，漂流瓶的价值与白酒文化并未有机融合，难以清晰定位消费人群”。流行的东西能走多远？信息化的时代，人们对所有炒作和跟风都是热烈而无情的，今天在茶余饭后津津乐道的话题，到明天新的话题出现的时候或许就被自然而然地遗忘了。中国酒文化源远流长，白酒行业的发展绝对不是一个流行词汇就能左右的，而是在市场形势的变化、人民大众的选择中融会贯通，潜移默化中发展。但归根结底，能赢得消费者青睐的只有依靠过硬的品质。“漂流瓶”原本是腾讯的一款交流工具，冠名到白酒，虽给人耳目一新的新颖感，却无法保证其品质以及文化定位是否能被年轻人认同，人人皆知并非人人皆喜爱。“漂流瓶”能“漂”多远我们不得而知，但我们仍期盼着，能有一款真正的有内涵、有品质、有创新的时尚白酒，能深切融入到年轻一代的生活方式里，把我国宝贵的白酒文化流传下去，并发扬光大。