宋河酒业旨打造第一款通过互联网设计的白酒

    本报讯8月16日，由宋河酒业主办的中国白酒创意包装设计大赛在北京钓鱼台宾馆正式启动，一场历时4个月，面向全国设计人才的比赛就此拉开序幕。大赛以“改变，就此不同”为主题，水滴状大赛标识以极简形象倡导“简约、时尚”的设计风格，旨在打造第一款在互联网上设计和销售的白酒。本次大赛在赛事组委会成员宋河酒业、中国包装设计联合会和视觉中国各方的通力合作下顺利促成。

　　据悉，该活动共分前期宣传期，初选海选期，复选160，精选16强，巅峰总决赛等五大环节。大赛以138万元奖金数额面向全国选拔，礼遇16强富有创意才华的设计师们，而冠军团队奖更是高达66万元。中国白酒创意包装设计大赛意在通过发挥中国设计师们创意才华，改变中国白酒包装气候，彻底改变白酒消费渠道，做中国白酒电商化领路人。而站在这个舞台上的设计师也将用优秀的作品改变中国传统白酒包装，为白酒提供无限可能。

　　近两年是白酒业的多事之秋，2012年国务院明确指出严格控制“三公”消费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。政令一出，直接导致了高档白酒和公务型白酒销量锐减。高端白酒降价，抢占中端市场。中低端市场竞争更加激烈。但是，对于白酒行业来说，政令影响虽然直接，却实属外在。白酒的困境，其实还有许多更内在的原因值得反思。

　　年轻时尚、充满创意的设计是白酒行业一大稀缺，尤其是在限酒令之后，白酒年轻消费断层的矛盾显得越来越突出。一些白酒品牌为了迎合年轻人品味已经做过许多“卖萌”尝试——酒瓶外观更加时尚小巧，包装语言更加活泼可爱，网络销售更加方便直接。这些勇敢的尝试给白酒行业许多有益的启发。然而要赢回年轻人的心，实非一朝一夕的事。中国创意包装大赛首先面向广大的设计师，这是一个以年轻人为主的阵营。年轻设计师们的创意、理念、习惯和喜好都将会表现在作品之上。可以说，本次大赛不仅仅是在征集优秀的作品，而是在与设计师们共同经历创作的过程。

　　除此之外，在这个生活离不开网络的时代，传统的白酒企业也纷纷都在推进电商化进程。然而电商绝不仅仅是将线下白酒搬到线上出售这么简单。当前，真正属于互联网的白酒却是绝无仅有。打造“第一款通过互联网设计的白酒”也是这次大赛的初衷，这款白酒就将在作品中产生。