公益，高端白酒品牌的“救赎”之路

　　三公禁令结束了白酒的黄金十年，整个行业也步入“后高端时代”。有专家指出，中国高端白酒品牌已被“标签化”，白酒被贴上了传统、落后、不健康、不文明的标签。因此，无论在什么样的环境下，名酒企业都需要有"国家是根，人民是本，一朝哺乳，终身报恩"的信念，要有"报国报民报一方"的社会责任意识。这样有助于去标签化。

　　茅台、洋河等一线名酒企业是这样说的，也是这样做的。茅台发起了“国酒茅台·国之栋梁—2013希望工程圆梦行动大型公益助学活动”。洋河梦之蓝全程参与CCTV“寻找最美乡村医生”大型公益活动，牵手央视《梦想星搭档》大型公益节目，聚焦与儿童相关的公益事业，在全国范围内开展各类公益活动……梦之蓝持续不断的社会公益行为，在社会上引起了巨大反响。

　　大品牌有大担当，大企业有大责任。新老“国酒”共同选择投身社会公益，对于行业整体形象的改变，有着潜移默化的榜样作用。目前已有越来越多酒企行动起来，关注社会公益、生态环保，以及行业健康发展。