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中低端市场重新成为各大酒企争夺目标

未知 2013-09-25 10:33 白酒
在高端白酒销量萎缩的大环境下,中低端市场重新成为各大酒企争夺目标。 顺鑫农业(000860,股吧)昨日公告,

    在高端白酒销量萎缩的大环境下,中低端市场重新成为各大酒企争夺目标。

  顺鑫农业(000860,股吧)昨日公告,将发行不超过1.47亿股,募资不超过17.43亿元。包括大股东顺鑫集团在内的不超过10名资金方将参与此次定增。筹集资金将用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目(9.32亿元)、熟食产业技术升级项目(1.35亿元)、白酒品牌媒体推广项目(3亿元)及补充流动资金。

  “中低端市场本来就比较饱和,竞争激烈。伴随越来越多的白酒龙头加入低端市场,中低端白酒或面临新一轮洗牌。”白酒行业研究员向《金证券》指出。

  研究员坦言,“牛栏山二锅头一直是顺鑫旗下的‘金疙瘩’,走的是中低端路子,在北京、天津、河北一带有很高的知名度和消费基础,业绩一直不错。”

  年报显示,去年顺鑫农业白酒业务实现营收32亿元,毛利率高达51.49%,成为公司的“利润奶牛”。

  顺鑫农业指出,随着居民收入水平和生活品质不断提高,中低收入者从温饱型消费向健康、优质消费升级,中档白酒市场将出现迅速扩张。另外,国家严控公务高端白酒消费也促使和引导了白酒消费者回归大众,中端白酒市场将会承接部分高端白酒的消费转移。