业界并不看好娃哈哈进军白酒业

    靠一瓶水一瓶水卖出来的娃哈哈集团近期又有了大动作，欲投资150亿元进军白酒业。此消息一出，震惊业界。

    据媒体报道称，娃哈哈集团公司和贵州省仁怀市政府近日签署了白酒战略投资协议。根据这一协议，娃哈哈一期将投资150亿元，入驻仁怀市白酒工业园区，参与仁怀市中小型酱香酒生产企业优化整合。

    多元化发展不仅提高了企业效益，扩大了品牌知名度，而且丰富了企业的产品线，为企业带来了新的赢利点。然而，此次娃哈哈再次将创业目标转向白酒业，业界对此并不看好，甚至一些业内人士对此表示出了担忧。

    在中国酒类行业高级实战职业经理俱乐部发起人赵义祥看来，从行业经验、人才队伍以及酒水业务队伍来看，娃哈哈并不兼容。当前，酒水界一段时间的行业性调整甚至动荡等因素，都不利于娃哈哈进军白酒业。

    “大资本进入白酒业，总认为白酒业很低俗，缺少层次，以为依托国际快消品从业经验，是可以很容易搞定的。但实际上，很多快消品的高级职业经理都在白酒行业栽了。”赵义祥在接受《中国产经新闻》记者采访时认为。

    或许，在面对饮料行业竞争越来越激烈和面对经营利润下滑瓶颈的情况下，靠卖了20多年“水”的娃娃哈集团董事长宗庆后似乎很热衷多元化发展。宗庆后缘何热衷多元化发展，或许他在思考谋求改变经营策略，他希望他的娃哈哈能够再次进入一个全新的行业，以期娃哈哈业绩再向前迈一步。

    宗庆后曾接受媒体采访时坦言，饮料行业经过多年发展，集中度已经非常高，排名前五的企业已占据60%的市场份额，企业想再获得高速的发展已不易。

    从1987年开始卖汽水，再后来成立了娃哈哈集团，宗庆后在业界成为了名副其实的“水大王”，但宗庆后热衷于多元化转型发展，“卖酒”只是娃哈哈转型的一部分，除此之外，娃哈哈已经在多元化发展方面进行了各种尝试，例如奶粉、机械制造、童装、零售业、城市综合体等。

    《中国产经新闻》记者注意到，娃哈哈在2002年就涉足多元化发展，但是，多数涉及的产业盈利也较为困难。而此次娃哈哈进入白酒业并非首次，有资料显示，早在几年前，娃哈哈就涉足关帝酒、金六福等，只可惜，娃哈哈两次“试”酒并不顺利，并最终失败。

    事实上，娃哈哈此次大手笔再次投资白酒业让业界震惊的一个理由是，进入2013年，国内白酒行业结束了多年高速发展期。相关资料显示，在16家上市白酒企业中，仅有4家白酒企业上半年的营业收入同比增速超过10%，其余12家的营收增幅均为个位数，有一般企业的净利润同比下降。

    合合文化传播总经理罗高瞻在接受《中国产经新闻》记者采访时认为，娃哈哈进军白酒从投资角度看，刚好趁白酒行业发展受阻时从低处介入，降低了行业的进入壁垒和投资成本，如果娃哈哈能找到振兴白酒行业的方法，宗庆后会是最后的赢家。

    罗高瞻表示，多元化是娃哈哈战略发展的必然选择，但是，对一个个性特征明显的明星企业来说，转型或者多元化发展都会更加困难。“一方面，消费者对娃哈哈品牌的认知根深蒂固，很难接受娃哈哈品牌的商场、白酒等其他品牌；另一方面，娃哈哈自身的鲜明特征，成就了软饮料行业的辉煌，但在其他行业不见得是优势，甚至固有的思维可能成为发展劣势。”

    由此可以看出，娃哈哈多元化发展盈利的道路走得并不平坦。但尽管先前进军白酒业失败，但此次娃哈哈大手笔投资再次押注白酒业，这在一定程度上表明了宗庆后对白酒业“攻城略地”的决心。