茅台、五粮液引领的高端白酒降价潮持续进行

    10月以后，向来是白酒销售的旺季。然而，一切在今年的这个10月被改变。最为直接的例证是，茅台、五粮液引领的高端白酒降价潮持续进行。

　　同此凉热的包括淄博高端白酒市场。淄博中心城区一白酒经销商表示，以53度飞天茅台和52度水晶瓶五粮液为例，按照往年惯例，十一国庆节前后，节前“逢节必涨”的它们经过节日期间的促销、优惠时段后，节后的价格将飞速拉升。但今年“这两款酒的价格一直阴跌，其中，飞天茅台如果批量走货，880元/瓶就出。”

　　而在上月月底，对于这款高端白酒，该经销商的批发叫价尚为“950元/瓶”。

　　五粮液同样难逃此劫。

　　张店一五粮液经销商称，高端白酒价格厮杀不止的当前，52度五粮液已跌至600元/瓶。

　　高端白酒价格的旺季“拼跌”并未改变其销量持续下滑的态势。淄博中心城区这名白酒经销商称，与往年均量相比，销量下滑5成左右。同样，张店一酒店方面也表示，限制三公消费、节俭之风对高端白酒的销售产生巨大影响的背景下，前三季度，他们的销售额完成了不到往年的一半，“原本指望四季度能够有所冲刺，但目前看来希望渺茫。”

　　类似的情形也在淄博一些超市卖场的高端白酒专柜出现。其中，张店柳泉路一高端白酒专柜的负责人表示，此前他们的主要客源是企事业单位，主要销售时间是重要节日，而今年两大因素影响同时减弱，就连一些中端白酒也备受电商挤压。

　　高端白酒量价下滑通道未止的背景下，行业普遍认为，白酒行业的深度调整仍在持续。这让高端白酒链条的每一个环节倍感焦灼，尤其是直接面对终端市场的高端白酒专柜和经销商。

　　16日，记者调查获知，目前淄博多个高端白酒专柜进入“改造”时段。“旺季卖不动，我们改造后，做综合酒水柜台。”张店柳泉路一高端白酒专柜人士表示。同样，张店西部城区一家酒水店，在硕大广告牌的遮挡下，店面改造也在进行，“改造后，重点做中端红、白酒。”该店一工作人员称。

　　淄博部分高端白酒专柜、店面“改造”的同时，高端白酒经销商计划“转行”。前述这名五粮液经销商称，高端酒市阴霾笼罩的当前，国庆长假期间，五粮液全国经销商大会上传来消息称，该集团要求52度五粮液市场操作价不得低于659元，否则将取消相应经销商的代理资格。“这其实就是限价令，我们认为，粗暴的价格干预无法彻底改变这个市场整体的量价下滑。”

　　桓台一白酒经销商称，高端白酒遭遇量价困局的当前，不少同行为尽快出货而竞相压价，这使得他们的生意愈发难做，“限价令保住一时，保不住长久，短期内，这一市场的困境仍旧持续。”上述观点支撑下，这名桓台经销商表示，他们已经计划转行，转做物流。

　　同样，前述张店这名五粮液经销商也称，如果春节前，白酒颓势不改，他也将会把目光转向其他行业。