高端白酒酒商不得不放下身段

    南都讯 记者严铧 中央“八项规定”的大背景下，东莞高端酒类市场低迷，即便在以往的销售旺季，高端白酒大幅降价也“卖不动”。东莞首家大型酒类超市日前开业，业内人士表示，在如此政策背景下，“酒商不得不放下身段，调整目标消费人群定位，将目光聚焦在普罗大众身上”。

    高端白酒大幅降价仍“卖不动”

    “八项规定”对高端酒类市场的影响从去年底已逐渐呈现，即便在刚过去的国庆黄金周，销售颓势也未能挽回。南都记者在东莞南城区走访多家酒行了解到，53度飞天茅台的标价1100多元一瓶，价格比前段时间的1250元一瓶略有下降。不少酒行表示，如果购买量大，每瓶可便宜100多元，“就算是这样，销量也比往年至少下降了1/3”。

    金汇烟酒商行的53度飞天茅台甚至跌到980元一瓶，该店负责人表示：“这些高端白酒的利润低、销量少。现在店里飞天茅台没有现货，客人需要购买我们才会去订货。”该店负责人说，往年从9月中旬开始，都是高端酒的销售高峰期，但今年高端白酒却“无价无市”。

    相反，中档酒类却迎来了机遇。记者在各酒行走访发现，500元以下的白酒都被摆在显眼位置。据道滘镇和兴茶烟酒总汇负责人介绍，国庆假期以来白酒销量稍微比平常多一点，但涨幅不大，其中200～500元的中档白酒最受欢迎。

    “酒商不得不放下身段”

    这种状况更是催生了新的市场主体。日前深圳“国湘酒世界”酒类连锁机构的首家旗舰店在东莞樟木头开业。据悉，该店经营面积近4000平方米，集国内外名酒采购、批量交易、藏品展示交流、老酒拍卖、酒银行等诸多功能于一体。目前，已吸纳国内外几百家酒企进场销售。据了解，这也是东莞首家大型酒类超市。

    南都记者发现，该酒类超市上架的除了少量高端酒，多是中低端酒品。对此，深圳国湘酒世界董事长刘厚钦就坦言：“在目前的政策环境下，酒商不得不放下身段，调整目标消费人群。”由国湘酒世界创立的中国酒世界电子商务平台于同期上线。刘厚钦透露，未来，该平台网上零售的酒产品价格会低于全国平均批发价格，5日内能配送到全国范围内的消费者手中。