烈酒品类跑出黑马 怪兽充电旗下白酒品牌“开欢”获国际酒类大赛双金奖

   近日，备受业内瞩目的2021国际酒类(中国)大奖赛评选结果重磅发布。经国内外专业评审团评审、打分，由国内领先的科技消费公司怪兽充电（NASDAQ：EM）“跨界”打造的新锐白酒品牌“开欢”表现亮眼，斩获“烈酒榜单”和“酒体与包装设计榜单”两个项目的金奖。

 国际酒类（中国）大奖赛是中国酒行业的一大盛事，对中国酒业品牌的发展具有积极的影响。多位酒类专家及来自全国的行业协会、院校、产区，大商领域评委的倾情助阵，展现出大赛的全面性、专业性、高质量。据悉，本次有超过800件产品参与了烈酒榜单、葡萄酒榜单、黄酒榜单、酒体与包装设计榜单“四大”榜单奖项的角逐，由专业评审团甄选出各品类最具有品质保证的优秀产品，授予大金奖、金奖、银奖。开欢酒、江小白、珍酒、诗仙太白等57款烈酒产品荣获“烈酒榜单”金奖，包括开欢、张裕干红葡萄酒、沈酒等在内的45款产品荣登“酒体与包装设计榜单”。

  “开欢”意为“开启欢乐时刻，让举杯更尽兴”。品牌通过对传统白酒美好品质的坚持、对传统文化精髓的重新挖掘呈现，将“欢乐饮酒”的理念全面渗透进产品研发、设计及市场推广中。

 “开欢”主打柔顺爽甜、酒香四溢、饮后无负担的“新型”浓香型白酒产品，提供500ml、100ml两种规格，以满足消费者在送礼、聚会、社交等不同情境下的需求。为了改良烈酒后劲大、辣喉、适口性不佳等短板，同时保留更加馥郁、持久的纯粮酒香气，让消费者“举杯更自由”，开欢团队严选五种粮食原料打造纯粮佳酿，以中国白酒金三角四川·泸州为酿造基地，邀请国际烈酒大赛评委操刀酒体设计，持续调整设计，降低酒体杂质、提升口感，在许多消费者不敢轻易下手的烈酒品类，研发出酒体更柔顺、酒香更持久、入口更绵密、性价比更高的浓香型白酒产品。

 另外，在本次大赛新增的“酒体与包装设计榜单”单元，开欢酒凭借优秀的创新设计和品牌创意，获得了来自工业艺术领域的设计大咖和艺术家的肯定。“开欢”携手知名插画设计师疯子木，打造了“开欢狮”这一独特的品牌元素，对中国传统国粹“醒狮”进行年轻化、现代化、艺术化创新演绎。在酒盒包装设计上，艺术家以古代制酒程序为创造蓝本，融入高山、流水、云海、仙树、名草等元素创造了国潮风插画。插画与形象活泼、造型灵动的“开欢狮”形象一起，共同传递出热烈、绽放、万物开欢的欢愉意境和“樽酒开欢颜”的品牌主张。

 背靠突出的酒体设计和新颖的品牌体验，“开欢”为青年白酒消费市场提供了更多元的选择，此次将“烈酒榜单”“酒体与包装设计榜单”两项金奖收入囊中，更加固了产品质量与品质背书，拓展了在时尚白酒领域的知名度与美誉度。

 今年四月，“开欢”品牌携旗下产品公开亮相于怪兽充电的敲钟现场，怪兽充电创始人兼CEO蔡光渊向公众表达了“将开欢白酒作为公司第二增长曲线的首次尝试”。事实上，“开欢”除了与怪兽充电主营业务共享现有成熟的品牌、供应链资源，怪兽充电超过77万的线下点位，超过2.55亿用户同样为新业务的发展注入了想象力。

  值得注意的是，脱胎于科技消费企业的“开欢”还在借由互联网化创新，在品牌力、品质力、渠道力等方面构建区别于传统白酒厂家的一套运作系统。“开欢”正在大力拓展电商渠道，深入知乎、微博、虎扑、抖音等年轻化社区进行用户深耕，通过直播、在线招募品鉴官、发放免费领酒福利等活动直接对话消费者，完善产品与服务细节，逐渐树立品牌认知。未来，随着越来越多年轻客群不断涌入白酒市场，以“开欢”为代表的白酒“新势力”品牌也将迸发出更强的能量。