双十一拉开了茅台酒第四季度热销的序幕

　　国人早已习惯了在寒冷的冬天来一杯白酒暖身驱寒，各种佳节、聚会场合也少不了白酒作陪。因此冬季一直是白酒行业的销售旺季。从“双十一”的销售成绩来看，茅台依然是市场认可度最高的品牌之一，在销售旺季到来的时候，需求回暖，茅台强大的品牌竞争力开始凸显。
 
　　除了强大的品牌竞争力，茅台在近一段时期内的营销战略也将在第四季度销售中起到至关重要得到作用。“双十一”期间网络销售的爆发就是很好的证明。正是源于茅台集团今年以来在构建网络销售渠道上大刀阔斧的各项举措，包括搭建起茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店、国酒茅台阿里巴巴旗舰店三大官方运营的网络电商平台，同时，授权“北京酒仙电子商务有限公司”、“京东商城”分别在其官网销售茅台酒等，这才有茅台“双十一”期间的业绩爆发。
 
　　茅台在营销战略方面的组合拳远不止如此。在宣布成立贵州茅台酒个性化定制营销有限公司后，再度向市场放量茅台酒，同时又推出一款“金奖百年”珍藏纪念酒。业内人士分析，自下半年茅台销售企稳后，借助行业调整谋求更多的市场份额成为公司的首要战略目标，而今年下半年打出的营销组合拳，对其进一步巩固业绩、提升品牌，将会起到良好的积极促进作用。