五粮液携手央视打造《美美与共》 演绎“一带一路”和美故事

 相知无远近，万里尚为邻。在共建“一带一路”倡议提出十周年之际，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制、五粮液独家冠名的大型国际文化交流节目《美美与共》于10月5日正式开播。五粮液作为独家冠名单位，正开启全新艺术交融之旅，以“和美”之桥串联不同文明交流互鉴，共绘“美美与共”的“文化丝路”。

  从2023年春节联欢晚会、2023年中秋晚会，到《美美与共》，今年以来，五粮液与央视多次携手，以“和美文化”为内核，创新品牌表达，弘扬传统文化，共同推动中国民族品牌、白酒文化走向世界。

  携手《美美与共》 共绘“文化丝路”

  十年来，共建“一带一路”倡议坚持以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神，为各国人民交流对话搭建桥梁，为不同文明交流互鉴织就纽带，共建“一带一路”已成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台。

  《美美与共》节目跟随“一带一路”倡议的脚步，以“文化丝路”为主题，采用“实地外拍+嘉宾访谈+中外合作创演作品”的模式，邀请塞尔维亚、哈萨克斯坦、老挝等共建“一带一路”国家的嘉宾，全景式讲述“一带一路”倡议下多元文化的深度融合、人民福祉的持续提升、多方共建的丰硕成果。

  坚持和而不同，倡导美美与共，是平等、互鉴、对话、包容文明观的历史根基，也是五粮液积极践行的品牌价值主张。作为《美美与共》独家冠名单位，五粮液以酒为媒，跨越时空，向各国观众演绎共建“一带一路”的和美故事。

  从塞尔维亚歌手斯洛博丹·特古拉与中国歌手沙宝亮创新改编的经典歌曲《啊，朋友再见》，到中老铁路上中国列车长与老挝列车长的“最美师徒”、中国与土耳其的“青花瓷情结”，再到倾听孔子与苏格拉底跨时代的对话……五粮液与《美美与共》节目一道，奉献了一场多元艺术交融的盛宴，助力共绘“各美其美、美人之美、美美与共”的人类文明新画卷。

  五粮液作为中国民族品牌的典型代表，积极响应“一带一路”倡议，加快“走出去”步伐，引领中国白酒走向世界。

  2016年，五粮液启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动，历经“丝绸之路”沿线的9个中国省市、13个国家和地区，跨越22350公里，全球推广民族品牌与白酒文化；2022年，在人民日报社主办的2022“一带一路”媒体合作论坛上，五粮液入选2022“一带一路”建设案例；2023年7月，五粮液启动“和美全球行”文化交流活动，创新探索与不同文明互鉴携手的更多表达形式。

  “国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”五粮液正以美酒这一跨越国界、不分种族的世界语言，架起不同国度、不同文明间互鉴互赏、共同繁荣的“和美”之桥。

  牵手央视IP 演绎和美故事

  讲好中国故事、传播中国声音，需要各方共同发力。五粮液坚定做中华优秀传统文化的守护者、传承者、弘扬者，今年以来，已与央视实现多次合作，以品牌携手的合力增强传播声量、创新文化表达、厚植文化内涵。

  2023年除夕，五粮液以2023央视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份亮相，送出亿元“和美好礼”，与全球华人共享“幸福中国年”。

  2023年4月，在第108届全国糖酒商品交易会开幕当天，央视频大型直播节目《乘着大巴看中国》来到成都，与五粮液共同打造“诗酒年华 五粮芬芳”直播节目。

  2023年9月，五粮液以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”身份参与2023央视中秋晚会。

  本次《美美与共》节目更是将五粮液与央视的合作推向高潮，既是五粮液倡导“和美”理念的积极实践，也是对共建“一带一路”倡议提出十周年的致敬，更是顶级品牌携手打造国际IP、讲好中国故事、展现中国形象的有效探索。

  此外，五粮液还积极与多领域的头部品牌展开多层次、多维度的合作，如与故宫联合推出《紫禁城》《上新了！故宫》，成为米其林指南官方合作伙伴，亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会、服贸会等重大国际经贸活动和平台，向世界展现中国白酒魅力，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。

  久久为功，五粮液国际品牌影响力持续提升：入选《Brand Finance 2023年全球品牌价值500强》，品牌强度评级达到全球最高级；在英国品牌评估机构品牌金融发布的《2023全球烈酒品牌价值50强》榜单中位列全球第二；连续18年入选世界品牌实验室（World Brand Lab）《亚洲品牌500强》。

  五粮液相关负责人表示，未来将继续以开放的视野、坚定的自信、切实的行动，积极探索民族品牌的国际表达，主动承担国际产业合作、中外文化交流的使命，为全球互联互通、世界繁荣与共贡献“和美”力量。（李耀威）