张裕联手法国ADVINI，掀起一场法国酒庄酒的创新变革
3月19日，张裕旗下法国拉颂酒庄在成都举办旧世界新拉颂法国拉颂品牌上市发布会，张裕联手法国唯一酒类上市公司ADVINI，掀起一场法国酒庄酒的创新变革。 01:02 ▲点击视频，了解现场精彩瞬
3月19日，张裕旗下法国拉颂酒庄在成都举办“旧”世界“新”拉颂法国拉颂品牌上市发布会，张裕联手法国唯一酒类上市公司ADVINI，掀起一场法国酒庄酒的创新变革。
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ADVINI总经理让·皮埃尔先生，ADIVINI亚洲区销售总监、拉颂品牌总经理帝博先生，张裕公司董事长周洪江先生，张裕股份总经理孙健先生等出席活动。
强强联手打造“中级庄之王”
2019年，张裕和法国ADVINI共同成立L&M合资公司全资收购拉颂酒庄，拉颂酒庄成为背靠中法两大葡萄酒上市公司的波尔多“宝藏”。
法国拉颂酒庄拉颂酒庄位于波尔多上梅多克，拥有得天独厚的风土与悠久的酿酒历史，曾连续五年被选作法国驻华使馆国庆日庆典用酒。2023年，拉颂酒庄2022年份葡萄酒获得詹姆斯·萨克林评比95分，被称为“BEST CRU BOURGEOIS IN CLASS OF 2022”2022最佳中级庄。
“张裕很早就在海外布局生产葡萄酒和白兰地，ADVINI则是法国葡萄酒出口到中国的先驱。”ADVINI总经理让·皮埃尔先生表示，双方合作水到渠成。张裕与ADVINI一起，为拉颂融汇了中法两国丰富多彩的文化，为大家呈现出一个伟大的作品。
ADVINI总经理让·皮埃尔先生致辞
“我想我们这两大公司一起合作，在中国、在全世界做‘中级庄之王’这个概念，能够有更大的作为。”孙健总经理介绍，“旧”世界，“新”拉颂，就是把旧世界的酒用新世界思路进行运营。他表示，1855年发布的列级酒庄制度，营造了品牌的高端性和稀缺性，在世界闯出列级庄的名声，也带动了产区的发展。但与此同时，酒庄的发展上限也受到限制。
张裕股份总经理孙健先生致辞
“我们要回到消费者的本质，站在消费者的角度看，越容易识别就越容易成功。”孙健总经理表示，一是品牌识别性，要把品牌聚焦强化，让更多的消费者知道；二是酒质识别性，让消费者一闻就知道这是你的酒；三是产品的形象要高度的有辨识性，一提到品牌，消费者就勾勒出产品的形象。
三款新品开启法国酒庄酒创变征程
本次发布会上，拉颂酒庄推出了拉颂特级园干红葡萄酒、拉颂古堡干红葡萄酒、拉颂珍藏干红葡萄酒三款新产品。
从左到右：ADIVINI亚洲区销售总监、拉颂品牌总经理帝博先生，张裕公司董事长周洪江先生，ADVINI总经理让·皮埃尔先生，张裕股份总经理孙健先生为拉颂古堡干红葡萄酒揭幕
这三款产品既有忠于传统的酒庄酒，也有跨产区的融合创新，展现拉颂“立足旧世界，放眼新时代”的眼界与胸怀。
其中，拉颂古堡干红葡萄酒剑指“中级庄之王”，ADIVINI亚洲区销售总监、拉颂品牌总经理帝博先生介绍，这款酒的原料来自拉颂酒庄风土条件最好的15公顷土地，入口优雅清新，结构复杂，余味自然悠长。
ADIVINI亚洲区销售总监、拉颂品牌总经理帝博先生带领嘉宾品鉴拉颂三款新品
此外，拉颂酒庄还同步推出拉颂珍藏干红葡萄酒，品质与拉颂古堡品质相近，解决品牌的统一性和未来可扩展性的问题。
争当先锋张裕国际化战略进一步深化
1892年，爱国侨领张弼士先生在烟台创办张裕，公司英文名为Changyu Pioneer company——张裕先锋公司。“由此可以看出创始人对张裕寄予厚望，希望张裕在面对不同的时代、不同时期、不同消费者、不同的渠道性质、每一次的消费者触达，都能够有创新的理念，有做先锋的心态。”孙健总经理表示，未来，张裕在营销创新、模式创新上要争当先锋。
2013年起，张裕率先实施国际化战略，在法国、西班牙、智利、澳大利亚等葡萄酒主产国控股收购了六大酒庄。作为全球布局最广的葡萄酒企业之一，目前，张裕在全球共布局14座酒庄，拥有25万亩葡萄基地。
“在仅仅不到一年的时间里上市，说明我们中法的合作速度在加快。”周洪江董事长表示，张裕将与ADVINI持续加深合作，持续提升拉颂酒庄产品品质，为全球消费者提供更多优质美酒。
