朝日啤酒连续试水非主业 本轮瞄准葡萄酒

 日本啤酒业销量居首的朝日啤酒（Asahi），在华初涉葡萄酒领域。

     日本朝日啤酒株式会社、日本丸红株式会社（以下简称“丸红”）和江苏大富豪啤酒有限公司（以下简称“大富豪啤酒”）的控股股东富豪酒业有限公司共同合资，在江苏省南通市成立葡萄酒制造公司“江苏圣果葡萄酒业有限公司”。

      这也是继在华投资大型农场、生产绿色农作物，宣布将涉足乳制品市场之后，朝日啤酒再次在华尝试新的非主业领域投资。朝日啤酒中国总部21日在接受本报采访时表示，朝日啤酒将以啤酒事业为中心，寻求在中国市场的多元化产业发展。

“合酿”葡萄酒

      据了解，朝日啤酒等三方在华合资的葡萄酒制造公司，于2008年1月下旬成立。该公司注册资金为13.8亿日元。其中，江苏富豪酒业出资40％，朝日啤酒和丸红分别出资30％。21日下午，大富豪啤酒行政办公室的工作人员向本报记者透露，合资公司的总裁将由大富豪啤酒的法人代表、董事长、总经理——易昕担任。

     合资企业的新工厂预计今年3月开工，8月完工，计划年产5000千升葡萄酒，工厂的生产规模还可以根据需求扩大。新工厂将使用丸红从南美进口的葡萄果汁，引进朝日啤酒的造酒技术和营销策略，生产以红葡萄酒为主的各类葡萄酒，利用富豪酒业的销售网进行运作。在销售方面，新公司将从江苏省着手打开市场，并逐渐把销路扩大到周边的上海市和浙江省。

      朝日啤酒首次在华涉足葡萄酒业，却没有选择与该领域全国性的知名品牌，比如张裕、长城、王朝等合作，而选择了江苏当地一家本土企业。对此，朝日啤酒中国总部方面透露，因为丸红株式会社之前已经与大富豪啤酒有过合作，而通过丸红的介绍，三方达成了此次合作。

     大富豪啤酒的工作人员介绍，从上世纪90年代中期到两三年前，丸红和日本另一家啤酒公司三宝乐（SAPPORO）一直是大富豪啤酒的外方股东，二者分别持有大富豪啤酒15%的股权。两三年前，丸红、三宝乐从大富豪啤酒撤出，荷兰喜力啤酒进入。虽然和丸红在啤酒领域结束了合作，但是大富豪啤酒还代理销售丸红进口的成品葡萄酒。据了解，大富豪啤酒现在通州、南通、启东、盐城、常熟、苏州等地有6家生产厂，年产量40万吨左右，市场集中在江苏。

      然而，面对张裕、长城、王朝等中国国内本土品牌的竞争，加上欧洲葡萄酒巨头卡斯特等外资的捷足先登，朝日啤酒的葡萄酒产品如何在华打开市场？朝日啤酒中国总部介绍，上述三大国内葡萄酒生产商在中国葡萄酒市场的市场占有率的总和只有50%，朝日啤酒有在中国展开葡萄酒市场的预期，如果能够恰当的构建品牌、产品品质、销售网，还是有比较大的市场空间。

主业发展平缓

      朝日啤酒在华主要经营啤酒。目前其已有5家啤酒注资企业，分别是杭州啤酒朝日有限公司、北京啤酒朝日有限公司、烟台啤酒朝日有限公司、深圳青岛啤酒朝日有限公司、浙江西湖啤酒朝日有限公司，生产销售朝日啤酒、AsahiSuperDry、北京啤酒、西湖啤酒、烟台啤酒等。此外，朝日啤酒在华还有饮料业务，包括注资青岛青啤朝日饮品有限公司，在山东青岛生产并销售饮料；2004年与康师傅控股有限公司合资建立饮料企业“康师傅饮品控股有限公司”。

     自进入中国以来，朝日啤酒虽然在主业上一直有投入，但相比在华的其他啤酒同行，似乎作为较小。

      朝日啤酒在华啤酒领域的扩张集中在2006年、2007年。2006年5月，宣布将投资40亿日元在浙江省湖州市新建一家啤酒厂，一期产能10万吨；同年7月，决定在北京追加8亿日元投资，将北京工厂的啤酒生产能力从5万吨提高至约10万吨。2007年4月和10月，上述两项目相继投产。根据当时的资料，此轮扩产后，朝日啤酒在中国的生产能力将达到约82万吨，在中国市场的销量将达到约74万吨。

     而此时，以华润雪化、青岛、燕京等为代表的中国啤酒市场的第一阵营，已在产销量上远远将其他竞争对手甩在后面，2007年，华润雪花的销量是700万千升，青啤突破500万千升，燕京是400万千升；同为外资的雪津、嘉士伯等，也在暗中发力。到2007年年底，英博啤酒，已在中国拥有了33家啤酒酿造厂，总销量400万吨，其中英博雪津2007年计划销量120万吨；在中国市场发展30年的嘉士伯啤酒，目前已经拥有20多家啤酒厂，与其合作伙伴在中国西部地区的总市场占有率已经处于绝对领先的地位。

      朝日啤酒在华接连试水非主业，是否因其啤酒主业在华的发展相对缓慢？对此，朝日啤酒中国总部未予正面回应。中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润认为，这与跨国企业在华的发展思路有关。与国内大型啤酒企业先扩张布点、后精耕细作不同，一些外资啤酒企业往往是在局部市场先扎根，再伺机扩张。此外，多元化的产业思路，也将为外资公司在华的发展形成某种体系内的利润支撑、相互补充。

多产业支撑

      尽管一直以来，朝日啤酒在华主要经营啤酒业务，但从2006年开始，朝日啤酒在华的投资，除了用于扩大啤酒产能外，还接连投资非主业。

     2006年5月，朝日啤酒与住友化学及伊藤忠商事共同在山东莱阳成立“山东朝日绿源农业高新技术有限公司”，投资经营农场，种植绿色农作物，比如生菜、甜玉米、草莓。目前，该农场种植的产品已开始在北京和上海等地少量销售。据了解，朝日绿源总投资15亿日元，其中朝日啤酒株式会社持股73%。

     从2007年5月开始，莱阳的农场还陆续从新西兰进口的乳牛，8月开始向中国乳制品公司提供原料牛奶。去年10月，朝日啤酒对外称，计划在中国生产和销售牛奶，考虑2008年以“朝日”品牌在中国推出高端牛奶产品。

      据了解，朝日啤酒在华的绿色农业的发展计划是，准备用5年左右的时间培育市场。“如果高新农业发展得好，将成为与啤酒、饮料并驾齐驱的业务模块。”2006年下半年，朝日绿源农业高新技术有限公司总经理乾佑哉接受本报记者采访时曾如此展望。

      而此次进军资葡萄酒业，据朝日啤酒中国总部介绍，合资葡萄酒公司的产品，将面向家庭消费计划推出低中高价位产品，面向商业用途推出中高价位产品。目前，朝日集团在日本已经开始生产葡萄酒产品。