“纯生”摆渡 维雪引领豫啤升级

　2007年维雪集团公司投资近一亿元建成河南省第一条、年产10万吨的纯生啤酒生产线，并于2008年1月1日正式上市。

　　“仅仅一个季度，维雪纯生就突破1000万瓶，说明河南高档啤酒市场的消费容量很大。”维雪啤酒品牌部主管王卫华说。

　　祭出“纯生”利器

　　“一瓶啤酒卖不过一瓶水”，关于河南啤酒业低价竞争的现象已不需赘述。有这样一种说法在业内流传：2007年河南所有白酒和啤酒的总利润不抵一个茅台公司。

　　低价竞争让河南啤酒企业也不堪重负，一些中小啤酒厂报怨大企业的低价让它们没有生存空间。而大企业们则承受着生产量大、利润低、竞争力弱的压力。

　　2006年，河南啤酒开始第一次升级之路，先是2006年2月河南金星啤酒集团有限公司（以下简称金星啤酒）推出“金星新一代”，请黄健翔代言，而后河南奥克实业有限公司（以下简称奥克啤酒）推出绿奥克。同年6月，由2002年刚刚改制而成、一直致力于走中高端路线的维雪啤酒也扩张到郑州，在巩义投资组建河南维雪啤酒集团郑州啤酒有限公司。

　　这一阶段的发展，使河南啤酒的品牌形象和竞争力得到了积累和提高。

　　随着2007年原材料价格上涨带来的压力的增加，第二轮的升级悄然拉开帷幕。这一次的平台是一个共同的产品??纯生啤酒。

　　先是维雪啤酒于2007年底率先宣布河南第一线纯生啤酒生产线投产、河南第一支纯生啤酒上市。为做到真正意义上的纯生啤酒，确保啤酒的纯与鲜，2007年，维雪集团引进德国塞多利斯过滤系统设备、国内最先进的纯生无菌灌装设备及全省第一条全自动化验瓶机等。2008年1月1日，维雪纯生啤酒正式上市。

　　随后，金星啤酒打出纯生啤酒广告。

　　2008年4月，奥克啤酒宣布，4月25日，第一支奥克纯生将正式下线。至此，河南三大啤酒品牌都决定推出纯生啤酒。

　　效益凸显

　　“纯生啤酒是河南啤酒企业升级的一个平台，它将推动河南啤酒业的升级。”河南省酒业协会会长熊玉亮一直对河南啤酒业纷纷推出纯生啤酒持赞赏态度。

　　这种形势正在慢慢显现出来。

　　“维雪纯生仅仅上市3个多月，并且不在啤酒销售旺季，就突破1000万瓶，说明河南高档酒市场的消费容量很大。”维雪啤酒品牌部主管王卫华说。

　　维雪纯生的“开门红”，也使维雪集团加快扩张步伐。2008年，维雪啤酒将大举进攻安徽和湖北市场。

　　“目前，维雪啤酒在安徽40个地市的经销商已全部到位。”王卫华介绍。与此同时，3月29日，维雪啤酒面向湖北全省大规模招商，其总经理高国辉透露，维雪啤酒将全力抢占湖北中高档啤酒市场。

　　维雪啤酒早在2004年就以整体收购鄂南啤酒厂的形式进入湖北市场，并组建湖北维雪啤酒有限公司，在咸宁本地推出了低档产品“荆楚啤酒”。而这次进军湖北市场将主要推出维雪品牌中高档产品。

　　维雪在高端产品的成功，为河南啤酒企业的纯生之路开启了成功的大门。