燕京“点睛布阵”再现新经济增长点
作为北京奥运会赞助商和中国三大啤酒巨头之一的北京燕京啤酒集团，在北京奥运会即将举办之际，进一步加快了布局全国市场的步伐。仅半年时间，燕京连续出击进行收购和建新厂，表明其扩大产能和整合全国市场的决心。
1月20日，燕京控股山西朔州三禾酿酒公司，以8000万元现金进行10万千升的啤酒产能技术改造。
继控股山西朔州三禾酿酒公司之后，燕京啤酒以2亿元资金，投资兴建四川南充生产基地，目前即将进入设备安装阶段，公司计划在九月份投产。四川地处西南，又有一亿多的消费人群，四川市场啤酒需求量较大。燕京首次在四川建厂，成立的四川燕京啤酒有限公司，年产能将达10万千升，意在开拓四川市场，扩大西南市场。
据专业人士预测，随着啤酒“第一集团军”齐聚四川，西南市场的争夺将日趋激烈。此前，啤酒企业在华南市场轮番对战，华南市场已成为中国啤酒最发达的市场，人均消费量、品牌集中度、竞争程度和营销水平均为全国之最。而华南市场基本已经饱和，西南市场拥有更大的市场潜力，竞争也会逐渐集中到西南。此番燕京在四川省南充落子，将加强全国市场布局，增强在西南市场的竞争能力。
近日，北京燕京啤酒股份有限公司决定对燕京雪鹿公司单方增资7630万元。增资款全部用于燕京雪鹿公司收购内蒙古塞北星啤酒有限责任公司资产，组建 “燕京雪鹿啤酒(呼和浩特)有限公司”，燕京雪鹿公司占合资公司注册资本的70%。
增资完成后，燕京啤酒雪鹿公司的控股比例将由原来的81.245%增加至86.053%。此举措的实施，将进一步巩固和提高市场占有率，增强其在内蒙古的优势竞争区地位。
燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司经过七年多稳步、快速的发展，现已具备30万千升啤酒生产规模，成为内蒙古自治区第一大啤酒生产企业，无形资产价值12.03亿元。公司2007年实现利润总额已突破5000万元，成为集团公司的优势企业之一。内蒙古塞北星啤酒有限责任公司位于内蒙古自治区首府呼和浩特市，拥有7万千升/年的啤酒生产能力和6000吨/年的麦芽生产能力。
呼和浩特地处内蒙古西部呼、包、鄂金三角地区的中心位置，交通便捷，区位优势突出，对啤酒消费市场起着辐射和引领的作用。呼和浩特是燕京雪鹿公司的主要销售市场之一，2008年计划销售啤酒5万千升，而塞北星是呼和浩特区域内除雪鹿之外的主要啤酒品牌，与其合作建立生产基地，不仅可以大幅度降低公司运输成本，还能有效减少市场费用，提高销售利润，使燕京在呼和浩特占有绝对优势。
此次项目完成后，燕京的包头和赤峰两个子公司市场将连成一片，从而使燕京在内蒙古形成东西呼应的战略布局，从而形成对内蒙古整体市场的控制。以包头公司为基础，通过在山西朔州建厂，扩大燕京啤酒对山西市场的影响，有利于燕京通过北京市场和内蒙古市场对山西市场的整合，进一步巩固和增强燕京五大优势竞争区的竞争实力。