朝日、青啤、烟啤组建携手烟台啤酒青岛朝日有限公司

 11月9日上午，青岛啤酒股份有限公司与朝日啤酒伊藤忠（集团）有限公司、烟台啤酒集团在烟台签署合作协议，组建烟台啤酒青岛朝日有限公司。该协议规定，朝日啤酒株式会社与烟台啤酒集团将分别向青岛啤酒转让各自持有的2%和37%的股份，从而使三方对烟台啤酒的控股比例变更为：朝日啤酒51%，青岛啤酒39%，烟台啤酒10%。此合作，实现了通过资本运营平台的合作联盟撬动供应链的协同共赢，开创了中国啤酒与外资啤酒合作的新模式。

　　协议由朝日啤酒伊藤忠（集团）有限公司总代表山崎史雄、青岛啤酒股份有限公司总裁助理黄克兴、烟台啤酒集团董事长曲继光共同签署。烟台市委常委、常务副市长郝德军，朝日啤酒株式会社社长池田弘一，青岛啤酒股份有限公司董事长金志国，总裁孙明波及烟台市各大局委负责人100多人出席了签约仪式。

　　据悉，烟台啤酒将在现有基础上，通过工艺改造和设备更新，承担青岛啤酒和烟台啤酒两大品牌的生产制造功能。而两个品牌的销售业务则由青岛啤酒全面负责。希望借助青岛啤酒在山东省建立的市场优势，强大的市场网络运作体系和渠道掌控能力，提升青岛啤酒、烟台啤酒两大品牌的销量和影响力，提高企业的盈利能力，更加牢固在山东省已确立起的啤酒市场基础。

　　中国自2003年成为全球第一大啤酒消费国以来，啤酒市场消费量逐年递增，据统计，2007年人均啤酒消费量为29升，大幅度超过世界平均水平，相当于1990年的5倍。（数据来源：Impact数据库）在这种背景下，跨国啤酒公司纷纷进入增长势头强劲的中国市场，并为拓展自身业务而开展激烈的市场竞争。

　　朝日啤酒株式会社社长池田弘一表示，在中国，啤酒的普及和大众化程度不断提高，消费量也出现了快速的增长。朝日啤酒株式会社1994年进入中国啤酒制造领域以来即与青岛啤酒进行了良好的合作，并取得了骄人业绩：1999年，双方合作成立了“深圳青岛啤酒朝日有限公司”，按照青岛啤酒传承百年的酿造工艺和朝日啤酒出色的纯生酿造技术，生产“朝日超爽”和“纯生青岛啤酒”等产品。其中，“朝日超爽”除提供中国国内市场外，还远销亚洲及大洋洲等地区，而“纯生青岛啤酒”则不仅畅销国内市场也远销日本市场，受到消费者的一致好评。2000年，青岛啤酒还与朝日公司共同出资成立了“青岛青啤朝日饮品有限公司” 。两方借助之前成熟的合作模式，这次再度携手组建新的合资公司，必将为巩固双方业务基础、推动双方利益的共同提升起到积极的推动作用。截至2007年，朝日集团在华投资企业的啤酒总销量已达64万千升。中国业务是朝日集团全球布局的重中之重，为此，朝日将采取各种有效措施，进一步提高在中国市场的竞争力。

　　在谈到此次与朝日啤酒、烟台啤酒的合作时，青啤公司总裁孙明波表示，朝日啤酒和烟台啤酒都是青啤的老朋友，未来的企业竞争是联合体的竞争，而不是品牌和品牌的竞争，而是整个价值链的竞争。烟台啤酒八十几年来所拥有的诚信、和谐、创新的价值观让我们凝结在一起，这种通过资本运营平台链接，价值观的凝结所产生的合作联盟将撬动供应链的协同共赢，从而实现投资收益最大化。打造山东核心基地市场是青啤公司的战略重点，在“整合与扩张并举”战略的引导下，加大在山东地区的投资符合公司战略需要。此次合作，将充分融合青岛啤酒、朝日啤酒和烟台啤酒的优势，更加深化了青啤与朝日和烟台的资本合作关系。另一方面，可以提升青岛啤酒产品新鲜度，降低物流成本，满足当地消费者不同产品口味的需求。届时，烟台消费者就能喝到在自家门口生产的、用青啤独有的百年酵母和传承百年经典工艺酿造出的青岛啤酒，共同感受青岛啤酒带来的激情和快乐！

　　烟台啤酒集团董事长曲继光称，自1920年建厂以来，具有88年历史的烟台啤酒取得了长足的发展，是烟台名牌骨干企业，在烟台市周边建立了强大的业务基础。为了在愈演愈烈的市场竞争中立于不败之地，推动公司不断发展。在全球经济一体化、资本合作多元化的形势下，企业大重组、行业大整合、产业大提升是经济发展和社会进步的大趋势。青岛啤酒是中国啤酒的第一品牌和啤酒企业，是烟台啤酒人的老大哥、老朋友，相互之间有着悠久的文化友谊与经济合作。在本次合资的谈判中，我们感受到青啤公司与烟台合作的极大诚意，并理解和认同青啤公司的理念和愿景的价值体现，因此双方最终达成了中国酒业风向标华夏酒报邮发代号23-189当地邮局可订阅同舟共济的合作协议。朝日啤酒、青岛啤酒与烟台啤酒三方本次联手、建立牢固的战略合作关系，对在日益激烈的啤酒市场竞争中，巩固和强化在市场上的有利地位具有重要作用，也是资源充分有效利用的最佳途径。我相信，三方资源的优化配置，解决烟台啤酒这个老品牌的生存发展问题 ，成为青岛啤酒发展战略的重要组成部分，增强了朝日啤酒在中国市场的影响力，强强联合对中国啤酒行业发展将起到重要作用。

　　青岛啤酒与烟台啤酒的合作由来已久。双方一直保持着生产业务上的往来，技术交流尤为密切。由于烟台啤酒技术精湛、管理机制完善，上世纪90年代初，青啤公司曾经委托烟台啤酒公司定牌生产“青岛”牌黑啤酒。

　　据悉，2007年青啤公司开始实施整合与扩张并举战略，计划用三年时间把山东打造成青啤巩固的省级核心基地市场，目前随着济南30万千升投产、三公司20万千升投产、日照新增10万千升项目相继启动……等，山东的整合将不断加速。

    业内人士分析，山东省胶东地区具有重要的影响力和市场地位，此次合作提升了朝日啤酒、青岛啤酒、烟台啤酒战略联盟的整体博弈能力，加快山东地区啤酒市场的整合速度，并对促进行业健康、稳定发展以及推动烟台地区经济建设都具有重要战略意义。

　　
　　
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　　朝日啤酒株式会社介绍

　　日本朝日啤酒（ASAHI）株式会社成立于1880年，是日本最著名的啤酒制造厂商之一。总部位于日本东京；从90年代中期开始，朝日啤酒一面在国内市场上保持“舒波乐”品牌的攻势，一面以亚洲、北美和欧洲为重点开始构筑朝日啤酒的国际战略。朝日啤酒株式会社于1994年正式进入中国的啤酒制造领域，截至2007年，朝日集团在华投资企业的啤酒总销量已经达到了64万千升。