青岛啤酒独揽两项营销“奥斯卡”

　12月7日，“2008中国营销高峰论坛暨中国第三届金麒麟奖颁奖典礼”在武汉香格里拉饭店举行。经过众多营销大师的慎重评选，青岛啤酒股份有限公司以明显优势，捧得本届高峰营销论坛两项金麒麟大奖——青啤奥运营销荣获“杰出战略营销”企业奖，青岛啤酒全球营销总裁严旭荣获“2008杰出营销领袖年度标杆人物”大奖。由于评选规格高、分量重，“金麒麟”奖被视为营销界的“奥斯卡”。　
    　　

　　在谈及获奖原由时，严旭对《华夏酒报》记者说，要归功于青岛啤酒在2008奥运营销方面卓著的市场表现，它征服了专业、苛严的评审组。从获得奥运会赞助商资格的那一天起，青岛啤酒就制定了科学而又清晰的奥运会整体战略，他们推出了“激情成就梦想”的品牌主张，制定了“酝酿激情、点燃激情、传递激情、释放激情和来源中国酒业新闻网演绎激情”的五年奥运营销计划，在全国范围内开展了一系列奥运营销活动，取得了卓越的奥运营销成果。
    　

　　身为青啤全球营销总裁的严旭，因为有着8年的专业运动员经历而对奥运精神有着更深刻的理解，在她的带领下青岛啤酒创新性地推行了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销模式，把“遵守规则、尊重对手、公平竞争、永不言败”的奥运理念演绎得淋漓尽致，被誉为“最具奥运精神的营销总裁”。在她的率领下，青岛啤酒的营销团队以一系列出色的奥运营销战绩：2008年前三季产品销量448万千升，前四大品牌销量达到420.0万千升，同比增长28%；实现主营业务收入人民币128.9亿元，同比增长17.5%，均远高于同行业增长率（9%—10%），赢得了大众一致的好评与赞誉。
作者：刘震东