“雪花”成全球啤酒销量霸主

　来自国际权威调研机构Plato Logic的一项统计数据显示，中国雪花啤酒已超越百威淡啤、喜力、科罗娜等国际品牌，成为世界销量第一的啤酒品牌。

　　据了解，这项统计是根据全球各啤酒品牌公布的销售数据得出的。2008年“雪花”啤酒销售量为610万千升，百威淡啤销售量为556万千升，科罗娜、喜力销售量分别为327万千升和291万千升。“雪花”是中国华润创业有限公司旗下的啤酒品牌，从进军啤酒业到销量全球第一，华润雪花只用了15年时间。

　　分析“雪花”快速成长的原因，华润创业有关人士表示，首先，借助资本的力量，华润雪花在啤酒行业实现一连串成功并购和有效整合。全球金融危机也未能阻挡华润雪花的发展步伐，近来其在上海建厂并连续在浙江、安徽、山东等地发起并购，生产能力大幅扩张；其次，全面加强质量管理，做强做大品牌。2002年，华润雪花请来国际著名品牌大师科特勒进行品牌设计，推出“雪花啤酒，畅享成长”的定位。随后几年，“雪花”品牌建设不断加强，正成为高端消费者青睐的啤酒品牌。    

 作者：李新民