朝日助青啤合固山东大本营

日前，中国500最具价值品牌在北京发布，青岛啤酒的品牌价值为366.25亿元，继续稳居行业榜首。从2001年的67.1亿元，发展到2009年的366.25亿元，青岛啤酒的品牌价值在8年的时间里，飙升了近300亿元。
   
　　青啤在大力扩张的同时，不断进行品牌的整合。不久前，青啤收购鲁商集团旗下趵突泉啤酒的品牌、销售网络等无形资产，鲁商集团战略退出啤酒生产行业。
   
　　刚经历过股权变动的青啤，这次收购行动迅速利落，终于结束了青啤与趵突泉啤酒在济南长达12年的爱恨纠葛。
   
　　“趵突泉”所在的济南啤酒成立于上世纪90年代，2006年，济南啤酒被鲁商集团重组。数据显示，济南啤酒2008年销售收入超过3个亿，是山东省第三大啤酒企业(前面分别是青啤和新银麦)，是济南地区中低档啤酒龙头。
   
　　济南作为中国啤酒市场的“战略重地”，啤酒行业内部有着“得山东者得天下，得济南者得山东”的说法。
   
　　取得趵突泉啤酒品牌后，青啤在济南市场的占有率将超过80%，山东啤酒主销售区济南、青岛、烟台几大城市均握在青啤手中，青啤抵御雪花啤酒攻势，巩固山东大本营的防守阵势已经铺开。
   
　　与此同时，作为全国最大啤酒公司的华润雪花，也拉开了进军山东的攻坚战。
   
　　2009年3月，华润雪花通过成立合资公司的方式，以2.85亿元人民币收购了年产能为27万千升的山东琥珀啤酒厂。收购琥珀啤酒仅一个月之后，华润雪花又迅速出击。4月7日，华润雪花宣布，其投资3.5亿元的年产能20万千升的啤酒基地，在烟台福山区奠基。同时，华润雪花啤酒(山东)有限公司也正式组建成立。
   
　　频频布局后，华润雪花有望达到60万-70万千升产能，产能释放后，将占有10%-15%的市场份额。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，从近期啤酒行业的动向来看，稳定、扩张、整合将成为未来啤酒行业发展的趋势。
　　
        啤酒行业的激烈竞争，不仅仅让国内二三线啤酒公司感受到整合的压力，外资啤酒公司对于啤酒行业的寡头格局也深感未来发展的艰难。“未来几年内中国啤酒市场将趋于集中，大批弱小企业将被淘汰，最后仅剩少数有实力的全国品牌。在中国的发展，仅仅依靠自己公司的力量，面临的困难还很多。”日本朝日啤酒株式会社中国总代表山崎史雄对《中国产经新闻》记者坦言道。
   
　　1994年，朝日啤酒正式进入中国市场。1996年，朝日啤酒与青岛啤酒开始协商合作事宜，于1997年合资成立深圳青岛啤酒朝日有限公司。进入中国市场以来，朝日啤酒的规模并不大，发展也难称出色。
   
　　2008年9月1日才刚刚上任的山崎史雄感受到的是未来工作的巨大挑战。“不管最后‘剩下’几个啤酒品牌，我们都坚信青啤这样优秀的企业，一定能通过考验，成为胜利者之一。因此，我们希望通过选择良好的中国合作伙伴，寻求在啤酒行业的更好发展。”
   
    “押注”青啤，谋求未来啤酒行业寡头格局的一席之地，或许正是朝日啤酒收购青岛啤酒19.99%股权的初衷。看好青岛啤酒的不仅仅是朝日啤酒，也吸引来了新华都[27.20 -2.47%]集团。新华都集团总裁兼CEO唐骏在接受记者采访时就表示，尽管海外啤酒公司进入中国10年了，但品牌能超过本土啤酒如青岛啤酒的还没有。
   
　　青啤完善、庞大的国内销售网络，也是深受朝日啤酒“青睐”的原因。山崎史雄对本报记者说，希望借助青岛啤酒的销售网络，带动朝日啤酒的产品销售。同时，他也表示：“朝日啤酒在酿造和生产啤酒工艺上拥有优势，如果青岛啤酒需要，为了更好地支持青岛啤酒业绩的提升，朝日方面愿意提供支持。”
   
　　朝日啤酒的“押注”究竟能否实现，还有待于青啤与朝日啤酒合作的具体事宜。山崎史雄表示，由于4月份刚刚完成股权交易，双方今后的合作事宜仍在磋商之中。“合作的想法尚不成熟。不过，未来可以在东南亚市场上与青岛啤酒有进一步的业务合作。”

作者：魏珍妮