金威省外“淘金”显成效　上半年产销双增

　　在广东省内啤酒市场竞争加剧的情况下，金威啤酒在省外的市场取得较好的突破，上半年，金威啤酒产销出现双升，净利润增速更是高达122%。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，随着青啤等外来品牌在广东市场的份额增大，金威在省内遭遇的竞争会更激烈，省外市场将成为金威业绩的重要来源。

　　9月1日，金威啤酒发布了上半年业绩报告，金威啤酒上半年实现营业收入7.49亿港元，同比增长17.2%。啤酒销量39万千升，同比增长26.2%。公司本期净利润910万港元（约合800万人民币），同比增长122%。

　　数据显示，金威啤酒销量约58%来自广东省的啤酒厂，其余分别来自天津、西安及成都的啤酒厂。 

　　金威啤酒表示，上半年广东受金融海啸的影响较大，同时各啤酒企业不断在广东建厂，省内啤酒产能严重过剩，造成市场竞争异常激烈。公司称销量增长主要是广东省外新投产的啤酒厂销量增长加快。

　　金威表示，通过与各分销商的合作及销售网络的建设，提高了产品的覆盖率及渗透率，保住了金威啤酒在主产地广东主流啤酒品牌的地位和市场份额。

　　数据显示，2008年，金威收入为13.47亿港元，年度亏损约3991万港元。

　　中投顾问发布的《2009—2012年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，2008年，广东啤酒市场加速洗牌，珠啤、青啤、金威分别以83万千升、71万千升、43万千升的销量名列前三甲，市场份额分别占27.7%，23.67%，14.33%。

　　不过，雪花和燕京的份额也达到7%和6%。

　　从2008年的数据可以看出，珠啤和青啤已经将其他品牌抛在身后，金威相对来说市场份额较大，但是也难免面临后来者的追赶以及珠啤和青啤分食的压力。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，随着青啤等外来品牌在广东市场的份额增大，金威在省内遭遇的竞争会更激烈，省外市场将成为金威业绩的重要来源。

　　深圳一度是金威的优势市场，占有率曾逾90%，2008年金融危机彻底逆转了深圳啤酒市场的格局，这一年青啤反超金威10%以上，成为深圳啤酒市场新霸主。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，随着青啤、燕京、雪花、百威为代表的外地品牌在广东的快速崛起，广东本地知名品牌的市场空间被一步步蚕食和压缩。   

　　目前，金威啤酒成为“深圳2011世界大学生夏季运动会”合作伙伴，酝酿着涉足高端啤酒市场，这表明金威在巩固深圳本土市场。