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帝亚吉欧加大非洲开发力度

华夏酒报 2009-12-25 13:06 啤酒
帝亚吉欧力拓非洲啤酒市场

  全球最大的酒精饮料生产商帝亚吉欧(Diageo PLC)计划在安哥拉推出健力士黑啤(Guinness stout),并继续加大对非洲及东南亚市场的开发力度。
     
  帝亚吉欧表示,未来将继续开发新产品的同时,在美国等市场对现有品牌继续进行体验式推广,以扩大市场份额。
     
  在帝亚吉欧的全球业务中,啤酒收益占到22%,仅次于苏格兰威士忌(26%)。该集团称,其旗舰啤酒品牌健力士仍有很大的增长潜力。
     
  帝亚吉欧于1827年首次正式向塞拉利昂出口啤酒,揭开了进军非洲市场序幕。目前,欧洲市场已占其销售收入的39%,去年取代欧洲市场成为其最大市场。非洲经济在步入稳步增长的同时,其适饮人口数量也显著增长,无疑成为啤酒巨头的目标市场之一。帝亚吉欧非洲市场总监Nick Blazquez表示:“非洲的经济环境和人口比例都非常理想,我们对其短期和中期的前景感到乐观。”
     
  根据与葡萄牙UNICER啤酒公司的协议,帝亚吉欧将在安哥拉推出著名的Guinness Original啤酒。“安哥拉是一个增长很快的啤酒市场,占非洲啤酒市场7%的份额,随着经济的发展,该市场有着良好的前景。”该公司计划以电视和户外广告支持品牌推广,大力彰显其品牌历史。
     
  不久前,帝亚吉欧开始在Sedibeng啤酒厂生产Amstel啤酒。Sedibeng啤酒厂产能约30万千升,仅相当于其对手SABMiller产能的1/10。Sedibeng啤酒厂是帝亚吉欧与喜力集团的合资公司,帝亚吉欧持有25%股份,喜力占75%。
    
  Blazquez还透露,该集团还将继续复制冲击非洲私酿啤酒市场的成功经验,比如在肯尼亚市场推出一款超低价啤酒,吸引私酿啤酒消费者。在当地市场,非法的私酿啤酒约占啤酒总消费量的一半。
    
  5年前,帝亚吉欧与肯尼亚政府签订协议,减少Senator Keg啤酒的消费税,随后,该产品在肯尼亚市场大获成功,肯尼亚政府两年前同意完全废除该品牌的消费税。

  在东南亚市场,该集团将越南和泰国列为重点市场,并计划寻找合作伙伴在当地生产和销售。
     
  在美国市场,通过在酒吧等场所的体验活动来促进销量十分有效。这类活动已在爱尔兰市场大规模发起,并取得了可喜的成绩。