亚洲啤酒市场雄风劲吹

　　从全球各大洲来看，亚洲啤酒市场无疑走在最前列。亚洲市场为跨国啤酒巨头们提供了巨大的市场增长机会。虽然日本啤酒市场持续萎缩，但中国、印度等市场均展示出良好的前景。

　　亚洲：全球啤市领军者
    　
　　日本啤酒生产商麒麟集团（Kirin）的报告显示，亚洲已经取代欧洲，成为全球最大的啤酒市场。目前，亚洲啤酒消费量占全球总量的31.7%，而欧洲占30.8%。其中，引领亚洲增长的无疑是中国和印度两大市场，而日本、新加坡、中国的台湾和香港，甚至泰国等成熟市场均呈现下滑趋势或停滞不前。
    　
　　世界著名消费市场研究机构Euromonitor（欧洲透视）的数据显示，2009年亚太地区啤酒消费总额约为1336.5亿美元。到2012年，有望增至1441.5亿美元，到2014年将达到1566.2亿美元（以2009年啤酒价格计算）。
    　
　　中国已发展成为全球最大的啤酒消费国，未来无疑将继续保持快速增长。而印度市场的增长将更为显著。Euromonitor报告称，2014年以前，中国啤酒市场将保持7.45%至9.5%的年平均增幅，而印度市场同期的年平均增幅高达13.2%。
　
　　中国：全球老大风头健
    　
　　根据中国食品工业协会的数字，作为世界最大的啤酒市场，2009年中国啤酒产量达4230万千升，较2008年增长7.09%。而Euromonitor则预测，到2014年，中国啤酒消费额将从2009年的3053亿元（人民币）增至4579亿元。
    　
　　目前由SAB Miller部分持股的雪花啤酒在中国的市场占有率为17%，继续保持其中国最畅销啤酒品牌的地位。2009年，其销售额上涨6.7%，达3054亿元。青岛啤酒和燕京啤酒位居其后，占有率分别为8.1%和5.2%。百威英博旗下的哈尔滨啤酒占有4.7%。
    　
　　Euromonitor报告称，由于价格因素，中国消费者更喜欢瓶装啤酒而非罐装啤酒。但罐装啤酒正以其安全、卫生的优势逐渐流行，尤其受时尚的年轻消费者青睐。另外，中国消费者的地域差异比较明显，比如，在中国西北部，人们普遍喜欢口感较浓重的啤酒，而在东部和南部等经济较发达地区，人们则偏重较清淡的口感。

　　日本：酒企海外求发展
   　
　　不过，日本市场却是一幅截然不同的景象。日本市场对啤酒的消费需求量多年来不断下降，这一趋势并未出现改善的迹象，加之日元的不断走强，日本啤酒生产商纷纷向国外市场寻求发展。
   　
　　东京瑞士瑞信银行（Credit Suisse）分析师Yoshiyasu Okihara表示：“亚洲仍是日本啤酒生产商的重点市场，但中国市场目前竞争已经十分激烈，国产品牌主导该市场。”他说，目前麒麟已持有菲律宾生力啤酒公司48%的股份，并将继续向其他地区扩张，而朝日也尚未在中国以外的亚洲市场占据较大份额。
   　
　　Okihara称，对于任何国外企业来说，在亚洲取得有机增长的可能性已经非常有限。如果不进行收购，它们在亚洲的份额很难上升，因为每个国家的啤酒品牌均已十分强势。在日本市场也是如此——没有人会购买百威啤酒。
    　
　　在如此严峻的形势下，与三得利合并谈判的失败并未使麒麟的扩张步伐放缓，“我们将不放过任何在国内外市场的发展机会，包括与国内生产商的联合。我们的战略选择不只一个，成为亚太地区相关行业的龙头企业是我们的既定目标，即使合并不成我们也可以实现这一目标。世人将会看到麒麟独自发展战略的成果。”麒麟发言人Hajime Kawasaki 在东京表示。

　　韩国：欧洲品牌受青睐
   　
　　亚洲其他较小的市场也不容忽视。韩国也是以地产品牌主导的啤酒市场，海外生产商要想在此获取一席之地并非易事。韩国啤酒市场的97%被其国内的海特酿酒公司（Hite）和东方酿酒公司（Oriental Brewery）所把控。近年来，这两大巨头也在不断扩大海外市场。根据韩国小型啤酒生产商协会（Korea Microbrewery Association）的数字，2009年，东方酿酒公司共向30多个国家输出了779万箱啤酒（每箱容量相当于20×550ml）。
   　
　　韩国国际贸易协会（Korea International Trade Association）的数据显示，2009年，韩国啤酒总出口额约为4180万美元，较2000年增加一倍以上。其中，对中国、蒙古和日本的出口量占一半以上，韩国啤酒约70%的出口量流入中国的香港市场。
   　
　　与此同时，韩国的啤酒进口量也在逐渐上升。2009年，韩国啤酒进口额约为3720万美元，美国一度成为韩国最大的啤酒进口来源国，而目前欧洲啤酒在韩国最为流行，日本啤酒位居第二，美国啤酒退居第三位。韩国媒体报道称，2009年，韩国从荷兰的啤酒进口额约为910万美元，占该国啤酒进口总额的24.4%。Euromonitor预计，韩国啤酒市场未来将保持稳定增长，其中进口贮藏啤酒将保持较快的增速。

　　印度：基数偏低潜力大
   　
　　从印度市场来看，印度人生活方式的改变以及可支配收入的提高，为印度的国内啤酒行业及海外巨头提供了良好的增长机会。根据全印度啤酒生产商协会（All India Brewer's Association，简称AIBA）的数据，在2009年4月至2010年3月的财年中，印度市场啤酒总销量预计可达1.93亿箱（合150万千升），较上一财年增长11%。AIBA副总裁 Sundeep Kumar表示，目前印度年人均啤酒消费量仅为1.2升，与全球平均水平的22升相去甚远，而且，印度啤酒消费量仅占酒精饮料消费总量的5%，而全球平均水平为50%。因此，印度啤酒市场有巨大的增长空间。
    　
　　同时担任SABMiller印度市场公共事务与交流部主管的Kumar表示，新啤酒品牌在印度容易被接受，而且印度的许多城镇尚存在大量的市场空白，机会不可不觑。
    　
　　印度联合酒业公司（United Breweries ）旗下的翠鸟（Kingfisher）、Sandpiper和Kalyani Black Label，SABMiller旗下的福斯特（Foster's）、Haywards、Royal Challenge和Castle是印度啤酒市场的主角，这些品牌占据了约80%的份额。除此之外，还有嘉士伯（Carlsberg）、虎牌（ Tiger）、Baron、Palone和Mount Shivalik等品牌。